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2022年，是茅台“高质强业”新征程的元年，也是茅台构建“美时代”的关键之年，而在品牌之美、产品之美、体验之美外，缔造“文化之美”，也将是“美时代”的重要底色。

而三亚海棠湾茅台度假村的正式开业，正是茅台推动构建营销美时代的重要力量。据了解，三亚海棠湾茅台度假村是茅台集团在三亚的重要投资项目，也是茅台匠心打造的首个滨海酒旅融合项目。

酒店项目将让客人在享受度假的同时，深度体验茅台文化、感受酱酒文化的魅力，真正实现旅游之开心、住宿之顺心、品鉴之舒心。

茅台度假村历经十年，为“美时代”添光溢彩

从拿地到开业，三亚海棠湾茅台度假村准备了十年。2012年8月，茅台集团以9.4亿元，竞得三亚市海棠湾C6片区D-3-6地块，预计投资约22亿元，占地300余亩，总建筑面积15万平方米，打造高端旅游度假村。

孕育十年，三亚海棠湾茅台度假村成功面世。草木葱茏、水清沙白、景致如画，这是自然惬意的度假胜地，更是一家集住宿、餐饮、会议、旅游、亲子娱乐、休闲度假、文化展示、白酒品鉴等功能为一体的多元化度假酒店群。

进军文旅究其原因，白酒行业在经历了黄金十年之后，迎来了新的机遇和挑战。在满足了基本的物质需求之后，精神上的追求，自然会成为人们的新标杆，中国文旅产业和娱乐业的大爆发就印证了这一点。

而“酒旅融合”作为茅台集团三大主业之一，更是“十四五”时期“以文塑旅，以旅彰文”的重要抓手，是广大消费者真切感受茅台之美、生活之美的融合平台。2022年，茅台提出构建营销美时代，赋能美生活，而三亚海棠湾茅台度假村的正式开业，正是为“美时代，美生活”的到来添砖加瓦、添光溢彩。

传承茅台匠心品质，茅台文化根植度假村

从中国韵味到文化积淀，从山海交接到酒旅融合，三亚海棠湾茅台度假村传承茅台匠心品质，茅台文化更是根植其中。

除酒店房间外，度假村还开设贵州茅台第三代专卖店、茅台冰淇淋店、茅台系列酒展示体验馆、茅台影视厅、茅台宴，配套会议设施及康乐设施，包括能容纳2000人的超4000平方米的会议中心、以及“根植茅台文化，演绎历史传承”为主题的水上乐园。

就拿贵州茅台自营店来说，店内采用全新升级的第三代专卖店装修，围绕“文化展示店、品牌形象店、品饮体验店和客户服务店”的宗旨，充分融入茅台文化元素，设有展示区和品鉴室，消费者进店即可更全面地了解茅台的酱酒文化和产品特征，感受到茅台美学的多元与个性。

此外，茅台集团酒类产品展厅及茅台冰淇淋旗舰店也同步开启，每一项茅台专属，展示着独特的中国酒文化，领略出千年底蕴传承；精心打造“茅台宴”，在独特的味觉盛宴中体验不一样的美酒佳肴。

由此可见，不管是三亚海棠湾茅台度假村的开业，还是三亚茅台自营公司的成立，都明确释放出茅台要“将美进行到底”，并以本次开业的度假村和自营店为抓手加快“美时代”的建设、拉开2023年“创美”大幕的决心。

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