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答行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、

青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国化妆品发展历程、中国化妆品市场现状

行业概览

1、定义

在我国《国民经济分类》(GB/T4754-

2017)中，将化妆品定义为以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

化妆品行业产品主要分类如下：

2、产业链剖析：商品分销渠道较为多样

化妆品行业产业链上游主要为原材料行业(包括油脂、粉质、胶质、活性剂等)和包装原材料行业(包括纸质、玻璃、塑料、铝包装等)，行业下游则主要为商品流通行业(包括线上分销商和线下零售商)。

行业发展历程：国货品牌正在崛起

1931年，我国第一个国产品牌，百雀羚成立，但受制于经济体制，我国化妆品行业发展缓慢。直至上世纪90年代，在改革开放的推动下，我国化妆品本土品牌才正式起步。但在国门打开的同时，外资品牌野蠢如也涌入中国，本土品牌一度处于弱势。直至互联网普及带动电商兴起，综艺及社交媒体等新营销当道，我国本土品牌才抓住机会破局崛起。

行业政策背景：化妆品监管逐步规范化

近年来，我国化妆品产业迅速发展，但也存在行业发展质量和效益不高、创新能力不足、品牌认可度低、非法添加等问题，针对此，我国近年来不断出台政策规范行业发展。2020年，我国出台了新版《化妆品监督管理条例》(下简称“条例”)，这是自1989年之后首次对化妆品相关行业监管规章制度进行的改革，条例中创新性提出对化妆品实行分类管理，对风险程度较高的特殊化妆品及新原料实行注册管理，对普通化妆品及其他新原料实行备案管理;除此，条例也首次提出注册人和备案人，并对其所负责人进行清晰界定，强化了主体责任，规范了监管体制，并加大了处罚力度，有利于促进化妆品行业规范化发展。

行业发展现状：

1、化妆品直播带货实现大爆发

中国线上零售规模位居全球之首。2020年，中国线上零售增长率达到27.5%，接近线上销售总体水平，市场规模达到2.3万亿美元，已经连续7年位居全球线上销售榜首。截止2020年12月，我国网络购物用户已经达到了7.8亿，占整体网民规模的79%。2020年3-12月，我国网购用户从7.1亿人次增明培长到7.8亿人次，3个季度增长率达到9.86%。

据国家统计局统计数据，2020年我国限额企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了13.6%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”档源与“双十二”的推动，零售额增长更快。2021年1-10月，化妆品限额单颂启位零售额达到3097亿元，同比增长16.7%。

注：“限额企业”指年销售额2000万元及的批发企业;年销售额500万元及零售企业

2、跨境电商兴起拉动美妆出口市场逐步繁荣

2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长4.3%，出口金额为4243.92百万美元，同比下降11.2%。在出海的美妆产品当中，口红、眼影、腮红是最热门品类，睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。

3、市场规模不拦租断增大

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的331.8亿美元增长到了2020年的732.0亿美元，复合增长率约为9.22%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境简槐兆下化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

行业竞争格局

1、区域竞争：广东省企业最多

化妆品生产企业主要集中华东和华南地区，集中度达到84.16%，其中华东地区和华南地区人口超过5亿，部分省市城镇化率达到65%，一定程度上影响化妆品生产企业行业布局。另外一个因素，华东和广东等地区由于原料和装备供应比较集中，化妆品产品生产成本整体较低，有利于行业生存，但也面临同质化产品激烈竞争压力。

具体来看，截止2022年1月13日，我国登记备案拥有化妆品生产许可的企业共计5714家，其中广东省获得生产许可企业共计3224家，在全国范围内占据绝对优势，占比为56.42%。

2、企业竞争：不同市场主导企业不同

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和2.3%。

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为12.1%，其次是欧莱雅，占比约为8.9%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。

发展前景及趋势预测

1、趋势预测：男性护肤与香氛市场受到消费者追捧

2、规模预测：2027年市场规模超过1500亿美元

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以更快的增长，2027年我国化妆品市场规模将达到1577亿美元，2022-2027年年复合增长率约为11%。

数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

为什么妆造行业为什么妆造行业可以发展起来

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答——2021年中国男装行业细分市场需求现状与发展趋势分析 内衣需求潜力被挖掘【组图】

服装行业主要上市公司：ST摩登(002656)、比音勒芬(002832)、森马服饰(002563)、太平鸟(603877)、雅戈尔(600177)、杉杉股份(600884)、拉夏贝尔(603157)、朗姿股份(002612)、海澜之家(600398)、七匹狼(002029)、九牧王(601566)、红豆股份(600400)等。

本文核心数据：中国男装市场规模、中国男装细分市场规模占比、中国男装细分市场规模的同比增速

多家机构认为中国男装市场整体发展前景良好

——欧睿：2021年中国男装市场规模增速高达13.1%

根据欧睿数据显示，2011年之前，我国男装市场曾经历一段高速扩张期，市场增速维持在双位数水平;12年开始，渠道红利不再，市场增速大幅降低;2014年后，中国男装市场稳定在中低个位数的增长中枢，市场衡蔽规模平稳增长;2020年受疫情冲击，男装市场规模大幅萎缩至5108亿元，同比下降12%;Euromonitor预期2021年的市场的增速将达到13.1%，之后到2025年将保持3%的平稳增速。

——2023年中国男装市场规模有望突破1万亿元

不仅欧睿发布的数据认为我国男装市场前景良好，慕尚集团招股书也数据显示，2014-2018年，我国的男装行业零售收入逐年增加，2018年国内男装行业零售收入达5411亿元，并有望在2018-2023年间复合增速达到9.6%，男装行业零售收入坦拦陆至13070亿元。

各细分市场需求情况不同

——外衣物市场规模最大，西装的占比最大

在整个中国男装市场中，细分品类主要有外衣、内衣、睡衣和泳衣几大类，而在这四大品类中，各自的市场规模占比不同，在2007年至2020年间，男士外衣市场占整个中国男装市场的比例均保持在80%。反映出，我国男装市场中，外衣的需求最大。

外衣物的细分品类中，西装占比维持24%左右，恤衫22%左右，是前二品类，夹克衫和外套、以及短裤长裤占比都维持在16%水平，居于第三、四位，牛仔裤在11%左右。反映出，在男装市场中，正装的需求大于休闲让顷装的需求。

——男士内衣市场需求呈现上升趋势

尽管，男士外衣市场占据了整个中国男装市场的半壁的江山，然而从外衣、睡衣、内衣的市场规模的同比增速来看，男士内衣市场的上升趋势最为明显，2019年，我国男士内衣市场规模的同比增速达到5.0%，大于外衣市场的3.7%;睡衣市场的市场规模的同比增速为4.8%。反映出，我国男装细分市场中，男士内衣的需求潜力逐渐被挖掘。

数据参考前瞻产业研究院《中国男装行业产销需求与投资预测分析报告》。

答——预见2022：《2022年中国服装行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展趋势等)

行业主要上市公司：海澜之家(600398.SH)、森马服饰(002563.SZ)、雅戈尔(600177.SH)、太平鸟(603877.SH)、美邦服饰(002269.SZ)、报喜鸟(002154.SZ)、安正时尚(603839.SH)、锦泓集团(603518.SH)、七匹狼(002029.SZ)、朗姿股份(002612.SZ)、九牧王(601566.SH)、地素时尚(603587.SH)等

本文核心数据：政策规划、服装行业企业数量、服装行业营收、服装产量、服装行业利率水平、服装行业竞争格局、服装产业热力图、服装行业发展目标

产业概况

1、定义

服装业是指将麻、棉、布、化学等各种天然或合成高分子材料经过生产、加工制得服装产液渗掘品的行业。

在国家统计局的《国民经济行业分类与代码》(GB/T4754-2017)中，服装制造行业涉及“机织服装制造业”(国民经济行业代码：C181)、“织或钩针编织服装制造”(国民经济行业代码：C182)、“服饰制造”(国民经济行业代码：C183)。

2、产业链剖析：中下游延伸融合

中国服装产业产业链主要分为上游服装原材料及印染;中游服装设计生产;下游服装销售。目前，中国服装企业大多进行了产业链的下游延伸，自产自销。随着电商经济的发展，以淘宝、京东为代表的第三方电商平台成为服装销售的重要渠道，大型服装企业也逐渐建设自己的线上电商平台，但在规模、流量方面依旧有着巨大的差距。

中国服装行业上游代表企业主要有棉纺企业华孚时尚、鲁泰A、百隆东方等;毛纺企业新澳股份、江苏阳光、上海三毛等;丝绸企业嘉欣丝绸、万事利、金鹰股份等;印染企业华纺股份、航民股份、富春染织等;服装辅料企业伟星股份、浔兴股份等。

中国服装行业中、下游代表企业有海澜之家、森马服饰、雅戈尔、太平鸟、美邦服饰、报喜鸟、安正时尚、锦泓集团等。各企业旗下品牌按细分市场可分为男装品牌、女装品牌、童装品牌和男女装兼备的综合品牌，其中男装品牌代表有海澜之家、雅戈尔、太平鸟男装等;女装代表品牌有LANCY、VGRASS、玖姿等;童装品牌有balabala、Annil、拉比等;综合品牌代表有森马、美特斯邦威等。

中国服装行业下喊卖游第三方销售平台中有线上销售平台代表淘宝、京东、唯品会、亚马逊、拼多多、抖音等;线下销售平台家乐福、沃尔玛以及大中小型服装市场、店铺等。

行业发展历程：发展重点随时代调整

改革开放以来，特别是近十多年来，我国服装产业围绕“科技、时尚、绿色”新定位，坚持“科技”、“品牌”、“可持续”和“人才”四位一体的创新发展之路，基本实现了服装制造强国的既定目标。行业发展愈加健康，发展方式加快转变，产业结构持续优化，增长动力更加多元，创新能力不断增强，行业素质大幅提升，全行业进入到高质量发展的新轨道。

行业的良好发展离不开政策的指引与规范，根据不同时期的国民经济发展规划回顾我国服装行业自“十五”时期至“十四五”时期的政策发展历程，可以发现，我国服装行业经历了从代工到自有品牌生产、出口，再到绿色化、品质化、品牌化的发展路径，政策的不断演变反应出了我国服装行业发展的良好势头与强劲动力。“十四五”时期，我国服装行业将围绕规划的发展方向继续前行，未来发展潜力巨大。

行业政策背景：政策加持，服装行业发展更加稳健

自2015年起，国家出台了一系列政策鼓励和规服装行业有序、健康发展。“十四五”时期，服装行业政策规划频发，进一步完善了中国服装行业政策体系，保障了行业的稳定发展和持续动力。

行业发展现状

1、供给端：企业数量及服装产量整体有所下降

2013-2021年9月，中国服装行业企业数量整体有所下降。截至2021年9月，中国服装行业现存闹核企业12557家，相比2020年末减少了743家。

2014-2020年，中国服装产量整体呈下降趋势。2020年1-12月，服装行业规模企业累计完成服装产量223.73亿件，同比下降7.65%，降幅比一季度收窄12.64个百分点。

2、需求端：2021年情况大幅好转

从行业的整体发展来看，服装的线上销售也日渐成为市场主流。近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。

2016-2020年我国服装企业的营收呈现出下降的趋势。2020年受疫情影响，我国服装行业规模企业累计营业收入为13697.3亿元，同比下降11.2%。

2021年1-9月，在疫情逐渐好转的背景下，我国服装行业规模企业营收收入10457.2亿元，同比增长9.0%，营收情况大幅好转。

从服装零售额来看，根据国家统计局数据，2020年，我国服装行业规模企业累计完成服装产量223.7亿件，同比下降7.65%;限额服装类商品零售额累计8823.9亿元，同比下降8.1%。

2021年1-9月，我国服装行业限额服装类商品零售额累计7823.8亿元，同比增长19.3%，全国服装需求在疫情好转后大幅提高。

3、行业盈利能力有所降低

2016-2020年，服装行业销售利润率呈现波动下降趋势，2020年受疫情影响，销售利润率下降至4.68%，同比下降0.91个百分比，行业利润下降;资产利润率呈下降趋势，2020年为5.56%，同比下降1.78个百分比，资产投入产出比下降;净资产收益率呈下降趋势，2020年为11.37%，同比下降2.79个百分比。综合来看，服装行业盈利能力下降。

行业竞争格局

1、区域竞争：华东、华南地区竞争激烈

从代表性企业分布情况来看，浙江、广东、上海、福建、山东、江苏、北京等地服装产业企业数量较多。浙江省服装产业代表企业有森马服饰、雅戈尔、太平鸟等;广东省服装产业代表企业有歌力思、汇洁股份等;上海市有美邦服饰、地素时尚等;福建省有七匹狼、九牧王等;山东省有华纺股份、雪松发展等;江苏省有海澜之家、锦泓集团等;北京市有朗姿股份、爱慕股份等。

2、企业竞争：参与者众多，细分市场各领风骚

中国服装行业竞争者众多，其中A股上市服装企业中，代表企业有海澜之家、森马服饰、雅戈尔、太平鸟、美邦服饰、报喜鸟、安正时尚、锦泓集团等。各企业旗下品牌按细分市场可分为男装品牌、女装品牌、童装品牌和男女装兼备的综合品牌，其中男装品牌代表有海澜之家、雅戈尔、太平鸟男装等;女装代表品牌有LANCY、VGRASS、玖姿等;童装品牌有balabala、Annil、拉比等;综合品牌代表有森马、美特斯邦威等。

根据国家统计局数据显示，2020年中国规模服装企业营业收入13697.3亿元。其中以海澜之家、森马服饰、雅戈尔等企业为代表的2020年A股服装上市企业中，排名前十位营收总额占比仅为5.59%。

2020年，中国服装行业CR3为3.26%、CR5为4.29%、CR10为5.59%。综合看来，我国服装行业市场集中度较低，竞争较为激烈。

行业发展前景及趋势预测

1、“十四五”期间服装行业发展趋势以高端化、品牌化为主旋律

2021年3月发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确指出开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

2、2035年成为全球服装科技的主要驱动者、时尚的重要引领者、可持续发展的推进者

2021年10月发布的《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》对中国服装行业“十四五”期间以及2035年的发展目标做出了清晰规划。其中指出2035年，在我国基本实现社会主义现代化国家时，我国服装行业要成为世界服装科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者、可持续发展的有力推进者。

数据参考前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》。

答护理行业的发展对人类生活的意义：

护士是卫生保健工作的主要力量。护理人员已经开始走出医院，面向社会，关注每个人和每个人群的健康状况，围绕健康的生理、心理、社会三方面开展工作，为社区老人、妇女、儿童、慢性病患者等重点人群提供诸如中老年人保健、妇幼保健、青少年保健、慢性病护理等健康保健服务。

并开放家庭病床、满足院外患者的基本治疗和护理需求；护理人员还要与医生、社区公共人员、社会性工作者共同合作，开展社会卫生服务。护理工作在医疗保健方面日益显示其特有的作用。由此可见，护理的职能从单纯的护理病人延伸到预防疾病、维持健康的更广阔的领域。

护理行业措施：

1、合理配置和使用护理人员。护士数量是否充足、结构是否合理、应用是否恰当，直接影响到医疗安全和护理学科的发展，滑配尽快减少护士非护理性工作的时间。

2、尽快建立完善的聘用制护士管理制度。随着各级医院聘用制护士的逐渐增多，医疗行政部门及医院有必要建立完善的聘用制护士管理制度。对聘用制护士的录用、薪酬、学习、深造、职称等问题应该有明确的规章制度，一方面保障聘用制护士的合法权益。

另一方面保障医院护理队伍的稳定。比如合同的签订不能一劳永逸，应对聘用悄茄人员实行动态考信运指核，根据考核结果进行动态管理。

3、护理工作尽量实行垂直管理。但是多数医院实行科主任目标责任制，在护士借调、安排、进修、出入、岗位等实际工作中科主任起主要作用，不利于护士统筹安排与管理。

4、自强不息，提高护士自身素质凡事的成功，最终取决于内因。护士自身素质的提高是改善护理职业环境的内因。因此护士必须坚持学习各种知识，包括人文知识、法律知识、专业知识，并适当调整自己的心态，才能顺应时代发展的潮流，才能更好地为患者提供一个良好的治疗护理环境。

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