差评君有一个习惯，那就是喜欢跑到 App Store 上面看看有哪些应用和游戏比较火，这样遇到好玩的游戏就能及时推荐给大家。

但是前阵子差评君却在排行榜上面发现了一个老熟人 —— 阴阳师竟然也名列前茅，甚至还登顶了。。。

看到这个排名，差评君内心的第一反应就是：难道我穿越了？？

因为虽然四年前，阴阳师一度风靡全国，SSR 成了人尽皆知的词语，但照常理来说，手游的生命力大多有限，它能在四年后依然冲上手游榜第一，这也有点太不可思议了吧。。。

所以，差评君本着补充知识盲区的心态去知乎上看了一眼，结果也看到了这样的问题，有人夸赞，但质疑也是频频。。。

一边是质疑游戏凉了，一边是登顶游戏榜首，这都快成了薛定谔的阴阳师了。。。

面对这种众说纷纭的情况，差评君给大家深入浅出地分析一波 —— 这四年来，阴阳师到底经历了些什么？

打造个性鲜明的角色

差评君先问大家一个问题，当提到阴阳师时，大家最容易想到的是什么？

除了 SSR 和独具特色的画风，就是那些个性鲜明的角色了。

从主角晴明到人气爆棚的式神大天狗，他们不仅有自己的人设，背景也各不相同。

最重要的是，他们帅啊。。。

没有哪个妹子能够拒绝茨木童子，也没有哪个宅男能够拒绝萌萌的山兔，恨不得给他们疯狂打 call。

官方也猜到了玩家们的心思，把可爱的山兔给包装了一波，摇身一变成了现在很受欢迎的 Vtuber，并宣布出道成为虚拟主播，你在 B 站就能找到她的主页。

山兔虽然不是 SSR 式神，但作为萌新们入坑必备的第一只拉条式神，“ 速度第一 ”，加上 “ 萌即正义 ” 的外形、古灵精怪的性格，让她成为阴阳师第一届人气式神选举前三。

亲切可爱的山兔可以说是天生的虚拟主播，将可可爱爱贯彻到底。

阴阳师这样的做法其实很讨巧，他们并没有为了将某个式神包装成虚拟主播，而硬生生改变了人设或者特点，而是找出了最适合当虚拟主播的那个式神，将她的特点放大，最终起到了不错的效果。

除了虚拟主播山兔，官方还给大天狗整了个 VR 演唱会，又用可爱的小茨球组了个乐队，一个帅一个可爱，还挺符合人设的。

差评君觉得，这应该就是阴阳师成功的第一步了，因为一款游戏要想做到经久不衰其实是很难的，要么持续推出新内容，要么直接用新作顶替老游戏。

而阴阳师选择放大一批角色的特点，让个性鲜明的他们深入人心，得到了大量玩家的喜爱，这样的角色自然很难被玩家们遗忘。

文化作品和泛娱乐

不过，单单是角色有趣，还不足以支撑阴阳师走这么远。

当差评君跑到 B 站逛了一圈之后，发现阴阳师早已意识到了这一点，正在用这些角色打造出一个文化矩阵。

首先，阴阳师做了一系列自己的番剧 ——《 阴阳师 · 平安物语 》《 百鬼幼儿园 》《 没出息的阴阳师一家 》等。

虽然都是泡面番的形式，但是制作短小精悍，看着没有一点压力，即使不了解阴阳师的人也可以很快熟悉里面的设定。

但是差评君觉得真正让阴阳师形成自己独有的文化氛围的，其实是音乐剧。

为啥这么说呢？因为音乐剧是一个比较小众的文化领域，这年头连看话剧的人都不多，就更别说音乐剧了。。。

但是阴阳师不仅看准了这个细分领域，还专门跑到日本去预演了一波，然后才回到国内巡演，可以说是很走心了。

音乐剧的演员扮演的就是阴阳师里的角色，这个时候台上和台下是没有隔阂存在的，曾经在手机里的角色全都在舞台上活灵活现，看过音乐剧的差友们应该都有所体验，而这就是音乐剧的魅力。

尽管差评君不是阴阳师的铁粉，但是他们能够花费大量的精力在剧本、舞台和服装上面下功夫，光是这一点就足够令人敬佩。

而音乐剧虽然小众，但是带给观众的视听享受却是数一数二的。

除了番剧和音乐剧，阴阳师还一直在做漫画和有声书等各种衍生文化作品，甚至更是进军电影界，由陈坤、周迅主演的阴阳师题材大电影《 侍神令 》，预告片一发布便让差评君非常期待。而这些泛娱乐内容，都能够通过不同的载体去拓展阴阳师的世界观。

这些作品不仅讲述的内容不一样，文化载体也不一样，有轻松休闲的泡面番，也有充满仪式感的音乐剧、大电影。

这给了差评君一种德智体美劳全面发展的感觉：无论你喜欢哪种娱乐方式，总有一个你喜欢的，而这种全面发展也让阴阳师逐渐成为了国内最优秀的 IP 之一。

不过，虽然阴阳师已经在线上收获了很多粉丝，但评判一个 IP 是否真的优秀，往往要看它在线下有多大的影响力，如果光是网上闹得欢，触及不到玩家外的群体，那还是白搭。

从线上到线下

出乎差评君意料的是，阴阳师的线下之路来得非常直接：他们在广州和上海各开了一家主题店，上海店更是干脆选在了思南公馆的洋房里。

本来思南公馆就自带文艺气息，而当阴阳师这样一个 IP 带着它的一大波周边入驻之后，就算是路人可能也会因为好奇而进去溜达一圈。

思南公馆加上阴阳师的组合乍一听感觉有点不适应，没想到这两种主题放在一起竟然莫名的契合，室内摆放着上百款周边，甚至还有专门设计的具有海派风格的皮包和茶具等周边。

店内的许多布局也都看得出来花了不少心思，比如一些日式的灯箱，还有一个专门的式神画廊，作品一次看个够。

差评君觉得，当一个 IP 来到线下时，那就不再意味着它只能隔着屏幕去陪伴你，而是真正走进了你的生活。

你可以在某个空闲的周末去逛逛，而当你亲临现场之后，会在内心感慨一句 “ 原来零距离接触是这种感觉 ” 。

这样的线下活动不仅给粉丝提供了一个社交空间，还把自己的 IP 跟上海和广州这两座城市的地方文化相交融，并为彼此赋上了新的价值观。

而在这些线下群体中，有一些人并不是阴阳师的核心玩家，而是一些轻度玩家甚至是路人，这也就达到了所谓的出圈效果。

突破次元壁的联动

按理说，都到了出圈这一步了，看样子阴阳师这波操作已经可以跻身 IP 决赛圈了？

然而在差评君看来，之前的操作，只能算是半只脚踏进了安全区，阴阳师现在还有足够的热度，和品牌联动是密不可分的。

不知道差友们记不记得，早在 2018 年，阴阳师就联动知名珠宝品牌周生生，推出了一系列饰品。

不是，游戏怎么和珠宝联名啊。。。

但是大家想想，阴阳师什么玩家最多？年轻人啊！

游戏和珠宝看似是八竿子打不着关系的两个领域，但是阴阳师还真就抓住了优势，选择了可爱的茨球和达摩作为突破口，这波联名操作还是足够新颖的，也让周生生下探了受众年龄。

要知道，大多数年轻人其实对黄金珠宝啥的并不感兴趣，反正差评君觉得公司里这群 95 后没一个买过金银首饰的。。。

但是在这一波联动之后，无疑也让众多阴阳师的粉丝注意到了周生生这个品牌。今年七夕，周生生还以阴阳师中的缘结神为代言人，推出了 “ 结缘红绳 ”，差评君忍不住想说句契合度满分。

除此之外，阴阳师 IP 也和巧克力品牌好时，在七夕大撒了一波 “ 狗粮 ”。虚拟偶像山兔代言营业，联名礼盒也瞬间戳中少女心。通过丰富的品牌联动，阴阳师 IP 打破次元壁来到了日常生活里，让 “ 万物皆可阴阳师 ”。

到这里，差评君觉得阴阳师到现在还能火起来，已经不再是依靠游戏本身了，而是自己的 IP 力量。

游戏本体的力量其实是十分有限的，但是文化作品、衍生周边和联名商品却可以无时无刻陪伴你，这样的做法其实并不新鲜，但是阴阳师很好的把握住了这个机会，并让这个 IP 走得再远一点。

延续 IP 之力

此时的阴阳师不仅仅是一款游戏了，它已经作为一个有着丰富内容矩阵的 IP 逐步渗透到玩家和粉丝的生活日常中。

在互联网快节奏时代，一款游戏如果不能持续进行创新的话，那么很快就会受到冷落。

但是回头看看阴阳师这几年的努力，他们选择了创新和改变，并一步一步走向市场，而这样的成绩离不开他们多年来对 IP 的精心呵护与敏锐的市场洞察力。

阴阳师刚刚度过它的四周年生日，它的影响力也远远不止一款游戏这么简单了，无论是从文化矩阵还是从 IP 商业化的角度上去看，这都是一个在未来仍然潜力无限的超级话题。

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