【聚光灯】

好的宣传团队可以为影片锦上添花，但千万不要本末倒置，影片票房没达到预期、口碑不如意，就把责任一股脑推给宣传团队，甚至认为宣传的重要性高过影片质量。实际上，《闪光少女》固然制作精良，但主创也需要承认，“二次元的青春”，还是一个相对小众的概念，在受众群体有限的前提下，能有现在的票房，不错了。

“闪跪”并没达到营销效果

制片人方励下跪求《百鸟朝凤》排片之后，也有人效仿，被骂得狗血喷头之后，就匆匆收场了，压根没人记住。这次《闪光少女》宣发团队下跪，竟然又引来不少关注，却得到一致差评。“闪跪”很容易，做几块牌子挡住脸，找好位置方便摄影师拍照，然后跪下就可以了，成本几十块钱，换来如此大的曝光量，在“骂声也是注意力”的今天，似乎也是一条有效的营销路径。

即便如此，《闪光少女》宣发团队下跪的效果，也和方励那一跪相去甚远——《百鸟朝凤》可是从几百万票房一跃变成8600万。而《闪光少女》在24日“下跪”前，就已经有3000多万的票房，截至27日发稿前是4892.0万，只能算正常增长，看不出“下跪”在其中的作用。

甚至可以说，“闪跪”让整个年轻人队伍为这几位宣发人员背了锅。主创都很年轻，所以他们说年轻人没从业经验，年轻人只有一腔热血……这只是一种借口，热血不是这么用的，这么用就成狗血了。按道理讲，年轻人正处在想法新奇、创意力旺盛的时期，本该为影片在公映前后有精心的准备，“闪跪族”没能完成任务已经错了，再用下跪为一部口碑很好的影片“抹黑”，更是错上加错。

“闪跪”与方励下跪有所不同

去年五月，方励惊人一跪，为《百鸟朝凤》换回了近9000万票房，当时也是骂声一片，但也有不少声音，对方励的做法不认同但却表示理解。

方励当时的下跪，有诸多复杂的因素在，他是在许多人不看好、明知会赔钱的状况下，接下了《百鸟朝凤》的发行工作，《百鸟朝凤》是吴天明导演的遗作，方励对吴天明有着尊崇之情，再加上文艺片的处境艰难，方励的下跪，是融合了感情与情怀在内的。

但方励的下跪，的确也开了一个不好的头，他跪的深意没被人了解到，跪回的9000万票房却被记住了。《闪光少女》宣发团队的下跪之举，已经失去了解读空间，只剩下了赤裸裸的利益追求。

理解方励，但却不原谅“闪跪”，这不是用两套标准来衡量同一行为。方励当时的做法，首先是让人感到意外，而“闪跪”这次，则是让人厌烦，是典型的东施效颦。

好片不下跪也能引关注

即便时常出现“烂片票房高，佳作票房低”现象，多数业界人士想到的，也应该是受众群体的问题，而不是宣传效果。有野心的创作者，如果在要口碑的同时也想要票房，那么在创作之前的故事定位方面，就要有市场意识，要主动与市场结合、参考观众的审美口味。有些好片，的确是为了满足导演个人野心拍的，从来没考虑过市场什么事，这样的影片公映后少人关注，也在情理之中。

话说回来，业界确实缺乏对优质影片的支持与鼓励体系。经常可以看到，社交媒体上一些导演、明星自发地为某部佳片做推荐，但除此之外，就没有别的声音与动作了。不止是《闪光少女》，一些口碑很好的影片，也都默默地“影院一日游”后下线了。好片如何不下跪也能引起关注，或是“闪跪”之下应该讨论的话题。或许电影业界可以考虑成立一个类似于“佳作推荐委员会”之类的组织，发现并遴选好片，调动业内资源，对于好片进行有力的推广，以弥补影片自身推广能力的不足。

好的宣传团队可以为影片锦上添花，但千万不要本末倒置，影片票房没达到预期、口碑不如意，就把责任一股脑推给认为宣传团队，甚至认为宣传的重要性高过影片质量。实际上，《闪光少女》固然制作精良，但主创也需要承认，“二次元的青春”，还是一个相对小众的概念，在受众群体有限的前提下，能有现在的票房，不错了。

另一方面，观众也在成长，对影片营销有了免疫力，不会那么轻易被忽悠进影院了。所以具体到宣发工作时，相关从业者最应该做的是花点力气，从影片内容方面找亮点，帮助更多观众去了解故事，触发观众的观看兴趣，而不是迷恋于“独辟蹊径”。

想让一部好电影走进更多人的视线，方法总是有的，千万别再跪了。

□韩浩月（文化评论人）

前情提要

7月24日晚，电影《闪光少女》的官方微博突然发布一款海报，7名宣发工作人员齐齐下跪，大喊“对不起！请大家不要因为片名海报而错过一部好电影！”

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