4月5日，贵州茅台酒销售公司发布通知称将加强鸡年生肖茅台酒市场供应量，对验收合格的专卖店按省、地、县分别给予每店每月14件、12件、10件指标，对特约经销商按省省、地、县分别给予每个经销合同单位10件、8件、6件。

仅看单个专卖店增加数，增量有限，按1600家全国专卖店数量（茅台经销商大会上曾提及）计算，针对专卖店的放量有500吨左右。

观察人士认为，结合去年中秋飞天茅台突增配额事件看，虽然此次放量同样有限，但给予市场的信号极为明显——官方切实缓解市场供应的紧张、积极于平稳价格。该人士表示，此次增加鸡年生肖茅台酒的动作给予市场的仍然是预期，且效果将更优于去年中秋期间的突增配额力度，因为当时增加的总额限制仅200吨，但确实起到了一段时间的价格维稳作用。

还有观察者认为，此次增加供应量应与前几天的“处罚通报”联系（突罚||茅台亮黄牌，狠手开罚单，6家大商被罚含茅台电子商务），对于违规者重罚，对“遵纪守法”者重奖，再次彰显出茅台用良币驱逐劣币的决心。

此外，增加鸡年生肖茅台酒市场供应量符合茅台去年底经销商大会的决议，是紧密围绕茅台2017年三大关键词稳价、增量、促增长而来的。

在《关于做好2017年茅台酒市场营销工作的意见》中，茅台销售公司就提出了要加强生肖酒的销售管理，调整生肖酒的销售模式，并从2017年开始由销售公司负责生肖酒的市场规划及销售管理，给予河南省和广东省联营公司鸡年生肖酒升级总经销权，每个专卖店每月按省、地、县分别给予5箱、4箱、3箱的配额，计入合同，其余计划量以地级市场为单位实行区域经销。而茅台销售公司总经理马玉鹏也公开表示，2017年茅台的增量将倾向新品、生肖酒、国际市场，其余均不增量。

按照茅台销售公司的规划，2017年鸡年生肖酒计划销量将保持2016年猴年生肖酒销售水平，主要以区域经销渠道为主，专卖店配售及公司零售为辅。而此次增加供应量主要集中在专卖店，也再次彰显出茅台对专卖店的日益重视。而茅台商城的小批量放货则是公司零售的反应。

在谈到鸡年生肖酒具体销售措施时，马玉鹏表示，主要是以地级为单位实行区域经销，签订区域经销合同，个别地区可实行省级总经销。省会城市按行政区确定1名经销商，其他城市按地级区域确定1名经销商，经济好、需求大的地级城市可以确定1-3家经销商，经济达不到条件的区域不选择经销商。省会城市欲取每家合同规划量不少于2016年实际销售量或不少于5吨，地级区域合同规划量不少于2016年该区域实际销售量或不少于2吨，并且除专卖店配额外，不再向未签订鸡年生肖酒经销合同的单位供货。

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