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近期，随着特医食品被更多人所了解，特殊体质宝宝被更多人关注，特配粉终于从“独自美丽”的一支细分品类，走进了更多消费者视线，同时也引起了渠道和终端的广泛关注。不过，特配粉作为关注较少的奶粉品类，消费者的认知到了什么程度？目前用户最关注的特配粉有哪些？热门的特配品类又有什么？收录了1412个产品，56个特医食品的查询神器——奶粉智库网，在汇集了大量的用户数据后，结合用户对奶粉品牌的搜索和点击量，终于发布了行业首个特医食品热搜榜！

角逐品牌巨头林立，优博、雀巢特医名列前茅

按公布的榜单排名来看，热搜度前十的产品依次是：优博敏佳乳蛋白部分水解配方食品，雀巢超启能恩乳蛋白部分水解配方食品，优博安能早产/低出生体重婴儿配方食品，雀巢安儿宁能恩无乳糖配方食品，雅培亲护乳蛋白部分水解配方食品、雀巢早启能恩早产低出生体重配方食品、优博瑞安无乳糖配方食品、雀巢早瑞能恩早产/低出生体重婴儿配方食品、雅培小安素全营养配方食品、雅培全安素全营养配方食品。

榜单中前十的产品中有4款是雀巢的，而排名前三的产品有两个都是优博特医的产品。其简单的热度数字和排名背后，更深层次的是让行业看到用户真实对品牌、品类的关注程度，这对品牌商、渠道商、消费者都有着重要参考价值。

特医食品应用人群很广泛，从产品类别维度来看特医食品种类也比较繁多，不过婴幼儿特配粉搜索热度上榜的20款产品主要集中在乳蛋白水解配方（部分水解、深度水解、氨基酸配方）、早产低出生体重和无乳糖这三大品类。一定程度上可以看出，目前困扰用户最多的特医问题可能是过敏、早产以及乳糖不耐，这也是目前产品充实度最高的三个品类。

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从品牌维度上看，虽然榜上品牌多以雀巢、雅培、达能、美赞臣等外资为主，不可忽视以优博为代表的国产特医相继获得配方注册，消费者认可度明显上升。这与中国本土乳企不断加大科研力度是离不开的，比如圣元作为国内特医食品的领军品牌，早在2007年第一款优博特殊配方奶粉已经上市销售，如今伊利、宜品、爱优诺、贝因美等中国乳企都在入局，国产力争要与外资特配粉逐渐拿出分庭抗礼的态势，就必须在知名度和品类上更加丰富。

值得一提的是，中资里面不论是榜单排名，还是产品上市时间（2007年）、通过注册数量（5款特医产品拿到配方注册），亦或是特医食品种类（乳蛋白水解配方、早产低出生体重、无乳糖、全营养、婴儿营养补充剂），优博特医产品矩阵可算是中国特医生产企业中较为亮眼的存在。

刚需 政策呵护，特医“蛋糕”未来可期

近年来由于环境变化等原因，中国特殊体质宝宝数量日益增加，据中国疾病预防控制中心妇幼保健中心《中国城市婴幼儿过敏流行病学调查》数据显示，2岁以下家长自报曾发生或正在发生过敏性疾病症状的婴幼儿比例高达40.9%。而我国早产儿发生率6.9%左右，特配粉的消费需求在日趋增加。

据独立乳业分析师宋亮所言：“特配粉的种类比较多，但我们现在已经有所规范的种类并不多，特别是配方注册的原则是什么，现在还不是很清晰，所以还需要进一步提升。”近期，特配粉的相关制度也越来越完善，各地市场监督管理局陆续开展婴幼儿配方乳粉专项检查，督促销售者规范特殊食品经营，进行“保健食品销售专区”、“特殊医学用途配方食品销售专区”和“婴幼儿配方食品销售专区”规范行业发展。

雀巢（中国）有限公司中国大陆医务策略及运营总监杨燕涛在“大咖说特配”时提及，“中国婴儿特配粉市场规模未来10年大约会以18%的增长，约为普通配方奶粉的4-5倍，预计在5年内达到100亿左右的市场规模。”随着近段时间冒充特配粉的“固体饮料”退出市场，特配粉的相关制度也越来越完善，真特配粉市场正在被打开，越来越多企业对特配粉的重视。

产业培育道阻且长

特医食品的发展确实前景可期，但一个市场的培育除了消费端的需求强化，同样离不开生产端的保障。虽然从企查查截取了2010-2019年之间特医食品企业新注册量的变化数据可看出，在2014年以后特医食品企业新增注册量出现明显的上升。不过截至目前，我国通过特配粉配方注册的企业仅有22家，共计48个配方，外资企业相对数量更多一点。从渠道端来看，特配粉在母婴店的销量占比仅2%-3%左右，也就是说，这个市场还处于一起做大蛋糕的阶段。

产业的培育并不是一朝一夕之功，因此长远来看，特配市场需要企业、渠道、政府和专业媒介等多方力量助推发展。一方面，行业呼吁更多特配粉通过国家注册，加速填补特医其他空白，让国内乳企有机会与境外特配企业同台竞技；另一方面，还有更多细分人群因为没有合适的产品而未能满足需求，乳企需要加大科研投入，国产特医需要在优博等品牌的带领下加速提升竞争能力；还有一方面是渠道上，恰如优博特医食品负责人齐国静所言：“特配粉作为一个专门的品类，可以有效提升门店专业性和服务能力！”品牌方需要与代理商和零售商通力合作、规范经营，提升消费者认知水平。

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