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有消息说,拼多多下周就要赴美上市了,而且估值还不低,高达300亿美元。拼多多不缺用户(号称3亿用户,新电商开创者),尤其是中小城市和乡镇、农村,拥有大量的用户。然而,拼多多争议也很大,媒体频繁曝光,平台上山寨货遍地。然而,它却赢得了资本的认同,最近一轮融资,就有腾讯、红杉。
拼多多
但凡是中国手机网民,可能很少有人不接触拼多多的——虽然一些人自己不使用拼多多,不相信“免费的宴席”,但朋友圈里的人,总有人叫你帮他们“砍一刀”。对于这些,一般人都不好回绝,况且,这一刀砍下去,自己也不会损失半点,砍单成功了,别人拿到免费或廉价的物品,还会感谢你。
不过,拼多多赴美上市,存在的问题也很多。它能快速发展起来,其实是利用了部分人贪小便宜的心理。有些产品看似便宜,其实是一些山寨品牌,本身就不值钱。笔者特意浏览了拼多多页面,发现了很多假李逵。
山寨品牌云集
拼多多上面的东西真便宜吗?便宜是便宜,不过,便宜无好货。以数码产品为例,上面的一些便宜货,很多是从未听说过的品牌,有些品牌明显打擦边球,比如,vivk,就是山寨vivo的。在拼多多上,笔者发现vivk X20美颜自拍全面屏手机,售价只要398元,如果不仔细分辨,还以为是vivo X20(售价2000多元)。
拼多多
还有,VOTO IX20,原价589,拼多多上面只要398。看不去的确很便宜,不过,VOTO这个手机品牌,中国消费者并不熟悉,很多人都不放心。今天手机都很便宜,即便是一线品牌,也有一些便宜的手机,包括小米、荣耀等,均有一些600左右的廉价入门机。与其去冒风险,还不如去买主流品牌的产品,至少品质和服务是有保证的。小品牌产品出了问题,售后比较麻烦。
在拼多多上,笔者发现一个跟三星标识几乎一模一样的品牌“SHMSUNG”,其32寸彩电,到手价只需要488元。价格确实太低,但是,认真一瞧,才知道是假李逵,是山寨三星,真正的三星是SAMSUNG。也就是说,“SHMSUNG”只是把第二个字母变化了一下,给人造成视觉上的误区,以为低价买到了国际品牌。
还有一个电视品牌标识跟康佳较为相似,KDNKA,32寸彩电售价468元,真正的康佳标识是KONKA。可以看出,这个品牌是打康佳的擦边球,也是第二个字母不同。并且,O和D比较像,通过字体设计,几乎可以以假乱真。
便宜中含有陷阱
拼多多上面有很多是清货的产品。在手机品类中,我发现有些已经是淡出市场的品牌,比如vivi V9,拼多多仅售价428元。vivi曾经聘请赵丽颖代言,但是,进入手机市场时机不合适,酷派将其出售后,接盘方并没有做起来。今年,vivi已经淡出市场,团队解散。也就是说,拼多多上出售的vivi手机,是清货产品,产品可能是没有售后保障的。事实上,拼多多上的vivi V9售价428元,并不便宜,在淘宝上,仅需要398元。
假李逵
而一些免费拿的东西,本来就不值钱。有网友告诉笔者,她通过朋友帮忙砍价,免费获得一款电话手表,还高兴了一番,在朋友圈里发了几个红包。收到了货后,她发现里面还有一张联通的电话卡。这也说明,这是一种营销手段,拼多多通过与联通合作发展用户。事实上,这款产品在网上的标价也就100元出头,是一个不知名品牌,拼多多这样做,并不吃亏。关键的是,拼多多通过这些手段,聚集了人气,吸引了流量。文/徐上峰
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