前几天，我们在东莞意外的遇到了正在酒店召开新品动员会的OPPO。由于OPPO副总裁沈义人此前在微博中透露"今年没有R19"，所以接待台前"We R back"的这句Slogan勾起了大家极大的兴趣。R不代表R系列，那会是什么呢？

今天上午10点，沈义人正式公布这个"R"所代表的含义，OPPO将于4月10日正式推出新的"Reno"系列产品。

对于这个新系列，OPPO官方对它的定义是，"脑袋里装着奇思妙想"、"强大得像超人"，也有不少人从字面意思猜测，这个系列可能跟某个同名的西方城市有关。不过在我们看来，"Reno"应该是"Renovation"的简写，翻译成中文就是"革新"。

根据沈义人前期的预热曝光来看，这次Reno系列就会应用此前展示的10倍混合光学变焦技术。通过三摄方案，这一技术可以"接棒式"地实现"全焦段"的覆盖，拉近拍摄者与所拍摄物品、景色、角色的距离。这项技术实际的效果如何，我们在之前的上手体验中已经做了比较详细的介绍，感兴趣的朋友们可以点这里查看详情。

此前从未出现在R系列上的高通旗舰SoC，也将出现在Reno新品上，搭载骁龙855移动平台也成为了产品革新手段的一部分。另外，在其他非核心配置方面，沈义人也表示考虑了用户们的看法，将会在尽可能轻薄的情况下，加入4065mAh的大电池、TypeC接口以及3.5mm耳机接口。

细细想来，R系列成为OPPO主推产品也几乎有5年了，而后者也没有辜负期望，在2016年，凭借卖出2000万部以上OPPO R9的成绩，OPPO实现了用单款机型拿下了全球手机市场4%的销量的奇迹。这也一度使OPPO超过其他国产手机厂商，加冕成为国内销量王者。

然而，随着国内手机市场竞争的加剧，这一宝座OPPO并没能坐多久。据IDC数据显示，2018年全球手机市场上，OPPO从前一年第4的排名滑落至第5，同比仅增长1.3%；而在国内市场，OPPO仅保持了第二的位置，总销量相比2017年还下滑了2.0%。

整体来看，虽然在被称为"手机产业寒冬"的去年，OPPO跑赢了市场趋势，但是在第一轮洗牌结束后，"头部"厂商们之间的竞争势必将更加激烈，OPPO手机销量增长率的放缓，也为其敲响了变革的信号。在这样的情况下，代表着革新的"Reno"系列产品应运而生。

既然要改变，是不是意味着品牌定位彻底变化呢？此前OPPO创始人、总裁陈明永在回答"会不会和华为Mate出品一款商务旗舰"时，他就表示，OPPO对于商务群体的理解不够彻底，想要别人擅长的领域，效果有限。

而其副总裁、海外事业部总裁吴强则认为应该坚持品牌定位，OPPO 塑造的便是年轻时尚，这也符合OPPO品牌在年轻人心目中的形象。

因此，相比起OPPO之前的手机，Reno系列产品的宣传方式也大有不同。在宣布这一系列产品之前，OPPO副总裁、大陆事业部总裁沈义人就亲自下场预热，多次曝光新品消息并与网友们互动。而在官方宣布后，OPPO也并没有像以往一样，邀请诸多明星代言，而是选择了通过艺术家们的插画海报等形式，向广大消费者们介绍这一新的系列。

营销方式的革新背后，其实也是内部革新后的结果，主导这个新系列营销的副总裁沈义人就是受益者之一。在提出"大胆启用年轻人"这个口号之后，进入OPPO不到五年的他，半年内就连升三级，先由营销策划与管理部部长升为助理副总裁，后又升至OPPO副总裁、OPPO全球副总裁。

对此，OPPO副总裁、人力资源与战略部总裁蒋安奕表示，现阶段OPPO的员工平均年龄仅为29岁，而OPPO国内营销负责人和人力资源负责人的年龄仅为30岁。这一系列变化不仅仅表现在年龄上，还意味着OPPO迈向了求新求变的新阶段。具体项目的负责人都是经过OPPO一线业务成长起来的，一方面是年轻，另一方面经验上也很丰富。

虽然过分年轻化也会带来容易犯错的担忧，但蒋安奕表示，这方面他们对年轻人没有偏见，"陈总就说，一定要大胆启用年轻人，都说有问题，你用都还没用。你在担心什么呢？"

这一策略带给OPPO的也不仅仅是营销方面的变化，在过去的一年中，OPPO在技术研发、设计生产方面也出现了不少亮点。

从去年Find X的惊艳亮相开始，OPPO在近一年的时间里，推出了多种公认的黑科技，包括升降式全面屏、50W超级快充、10倍混合光学变焦技术等。昔日广告代言的手机巨头，也逐渐转型成为各大科技产品展会的常客。虽然沈义人公开表示短期内不看好折叠屏手机、5G等，但对于这些下一代手机的趋势，OPPO也在研发相关的技术，并申请了专利。

面临着新一轮的洗牌，整体市场在高端化的趋势上，似乎又将进一步展开差异化竞争，手机厂商们在形态和移动通信技术上都进行了一定程度的革新。OPPO或许也是希望能够趁着这股"东风"，用技术为品牌背书，逐步提升其科技感与未来感，为消费者带来更好的产品。

虽然目前OPPO尚未介绍更多与手机有关的细节，但不可否认的是，Reno这一新的系列是有备而来。这样一款代表着革新的产品，我们也会争取第一时间为大家带来详细的体验与评测，请多多关注。

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