在刚刚结束的618年中大促中，一直被外界唱衰的苹果iPhone再次重回国内消费者视野，成为今年各大电商平台618手机领域的“香饽饽”。造成这一现象的原因也很简单，那就是iPhone多次被“击穿底价”。

例如，拼多多上4399元起步的最新款iPhone XR，天猫平台的618元限时秒杀的iPhone XR。显然，对于苹果iPhone真金白银的降价促销，什么跑马大黑边、糟心信号与断流以及买苹果不爱国等问题统统不复存在，取而代之的是消费者口中高呼的“真香”以及抢购不到的“懊恼”。显然，降价的iPhone不愁卖，且是降得越多买的就越多。

最新消息表明，苹果公司的降价促销策略成效显著，旗下的iPhone手机的销量也迎来了连续增长。近日，投行摩根士丹利（简称大摩）旗下分析师凯蒂·胡伯蒂(KatiHuberty)发布分析报告，称苹果iPhone在中国的销量已经实现了连续5个月的同比增长，单月（5月份）增幅为0.51%，累计份额达到19.5%。

不过，凯蒂并不看好iPhone的持续增长。其在报告中指出，苹果在中国面临的困难依旧是棘手的，因为降价推送的iPhone销量，效果已经没有之前出现的那么明显了，并且随着用户的需求降低，库克将再次面临，如何吸引更多中国用户购买iPhone的困境。

基于此，凯蒂预测二季度iPhone出货将同比下降10%到3700万台，三季度iPhone出货量出现「季节性」增加，下滑由10%变为8%，出货量达到4300万台。由此看来，苹果希望通过降价提升iPhone销量，从而挽回资本市场对其的唱衰的做法，似乎并没有骗过精明的投行。

虽然对于普通消费者而言，iPhone一时降价一时爽，但是对于苹果背后的资本家而言，持续不断的产品降价基本等同于饮鸩止渴。其实在本次大摩的分析报告中，其也将苹果iPhone在中国市场销量持续增长的原因归功于iPhone降价、增值税降低等因素。这一阐述也意味着，昔日依靠品牌影响力就能叱咤中国市场的iPhone，如今对于国内市场的影响力已经趋于无，变成需要通过价格战来维持销量。而价格战，一直以来就是国产手机厂商最为擅长的手段。

同时苹果iPhone还面临着另一个难以攻克的难题——手机同质化。根据多家爆料消息显示，新一代iPhone（iPhone 11）在创新升级方面令人兴趣缺缺。在一众安卓手机厂商已经开始探索屏下摄像头，苹果或依然准备沿用其“刘海屏”设计，而升级的后置三摄，似乎也借鉴了华为源自保时捷跑车车灯灵感的“浴霸”设计。如果爆料属实，我们很难想象库克手持这样设计的iPhone 11手机登场，是一种怎样光景。

除了缺少诚意的升级，iPhone 11在售价方面可能同样会让大家失望了。根据产业链透露的消息，受限于零部件、人力以及不稳定的贸易环境等因素，苹果无法降低iPhone 11的售价。而等等党们在iPhone XR与iPhone XS系列上的胜利，相信除了骨灰级果粉会第一时间选择入手iPhone 11，更多的普通消费者会选择等待。至于如何解决这一棘手的问题，自然只有等待苹果的掌舵者蒂姆.库克做出的抉择。

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