进入5月，包括苹果在内的多家厂商相继发布了2020年第一季度财报。与此同时，IDC、Canalys、Counterpoint等国际权威机构也公布了一季度全球智能手机出货量报告。

结果基本上与业界的预期相符合，因为新冠病毒疫情从第一季度开始，而一季度又是国内的疫情的高峰，也是全球其他地区疫情的起点。所以新冠病毒依然是各行各业挥之不去的阴霾，疫情给全球市场带来的影响依然难以评估，在这一特殊大背景下今年各机构的数据报告也被赋予了特殊的意义。

疫情的影响是全球化的,所以从某种程度上而言作为经济全球化的代表之一的苹果，它所发布的季度财报就像是一份新冠疫情影响评估报告。

5月1日，苹果正式发布了2020财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季净营收为583.13亿美元，比去年同期的580.15亿美元增长1%，高于市场预期的542.4亿美元。也就是说在疫情的影响下，苹果依然交出了一份超预期的财报，这不由得让人感慨“你大爷还是你大爷”。

不过，疫情仍然给苹果带来了不小的负面影响，其中硬件业务受到的冲击最大。

财报显示，苹果来自于iPhone的营收为289.62亿美元（去年同期为311亿元），来自Mac的营收为53.51亿美元（去年同期为55亿美元），来自于iPad的营收为43.68亿美元（去年同期为48亿美元）。

可以看到，苹果营收主力iPhone成为了受疫情冲击最大的硬件产品，不仅营收占比跌破了50%，同时还创下过去四年同期的最低水平。这对于苹果而言可以说是一记沉重的打击。

苹果CEO库克在财报分析会议上表示，苹果今年1月之前业绩相当不错，直至2月疫情来袭，中国市场需求陡降，直到3月中旬才基本恢复。以至于库克在会议上还强调“这是非常特别的一个季度，我过去从未遇到过，也希望再也不要遇到了。”

“三月需求基本恢复这也并非库克在自吹自擂，从调研机构Counterpoint的报告里，我们其实就能够看到iPhone的爆款潜力。

数据显示，今年Q1中国智能手机销量同比下降了22%，其中2月份的销量尤其惨淡，比去年同期下降了35%。但是即便在这样的环境下，苹果在中国市场的iPhone销量仅同比下降了1%，并且iPhone 11更是连续7个月成为中国市场最热销机型。

所以大家能够想象，如果没有疫情iPhone 11可能会取得更好的销售成绩。目前，为了减缓疫情所带来的影响，苹果已经发布了一款在消费市场呼声极高的iPhone SE。

阔别四年的更新配合加量不加价的亲民定价，使得这款小屏iPhone旗舰在消费市场取得了十分不错的成绩。有外媒报道，称新iPhone SE在正式开卖一周多时间里出货量或已突破百万部。

当然，对于智能手机有着更高需求的国内消费者而言，今年即将发布的5G iPhone才是真正值得期待的。投资银行Cowen预计，在新iPhoneSE和5G iPhone新机的带动下，今年苹果手机的整体出货量将有望突破2亿台大关。

除了苹果之外，国内厂商vivo应该是一季度系列报告里同样值得关注的一家，因为vivo终于重新回到了全球智能手机的Top5队列。

在IDC的报告里，全球智能手机出货量在2020年第一季度同比下降11.7%。其中，vivo本季度市场份额为9.0%，重新进入前五，出货量同比增长7.0%，并且是前五名中年增长率最高的。其他四名分别是三星（第一）、华为（第二）、苹果（第三）以及小米（第四）。

而在Canalys的数据报告里，全球Top5手机厂商排名一致，只是由于统计方式不同在出货量数据上有细微差异。

需要注意的是，vivo本次登上全球第五大智能手机厂商主要归功于海外市场。IDC在报告中表示，vivo在印度手机市场的成功是主要的推动力，其在印度推出了Y系列和S系列机型在该市场取得了不错的成绩。

而这一主因也让vivo是否能够坐稳全球第五这一位置产生了悬念。正如前面所言，全球范围里目前只有中国成功控制了疫情，而其他国家或地区依然处于疫情的爆发期。换言之，在接下来的一个季度里，海外手机市场将会复现国内的一幕，即在疫情拐点到来之前出现一段市场的“消失期”。

这不仅仅只是vivo的问题，也是那些同样依靠海外市场增长品牌需要面对的问题。

与蓝厂在为重返全球第五激动不已不同，绿厂OPPO这一次在各家的数据报告里,正式跌出了Top5，被纳入了“Other”之列。

针对OPPO跌出全球前五，刚刚因为个人身体原因离岗的原OPPO副总裁沈义人，在个人微博给出了观点。

沈义人表示：“企业留下的是伟大产品和优秀品牌，市场份额只是其中的一个结果而已，毕竟给员工发工资研发投入不可能发市场份额。有些大家常说的“小厂”虽然份额不高仍然在努力坚持做自己的产品，尤其是这样的头部厂商高度集中的竞争环境下更是非常值得尊重的。”

显而易见，这里的“小厂”就是沈义人对OPPO归入“Other”的自嘲。面对这个令外界震惊的行业地位变化，沈义人还能够有心情进行调侃其实也说明这一变化其实对OPPO而言并没有我们想象中那么严重，毕竟品牌完全独立的一加与realme都是不计入OPPO销量的。

不过，通过这次的一季度数据报告以及沈义人的回应，外界有声音表示沈义人离岗或许就是因为OPPO旗下产品出现的“叫好不叫座”现状。

大家知道，OPPO从去年就开始了品牌形象的转变，从放弃经典的R系列命名到推出Reno，营销上也不再追求明星效应，产品则由“接地气”路线走向“极客化”；整个系列的变化使得OPPO成功在业界撕下了“高价低配”等固有标签。

无论是最初的OPPO Reno 10倍变焦、OPPO Ace、还是今年推出的OPPO Find X2，每一款产品在业界都是处于一级玩家的位置。

但是，这些在业内口碑不错的产品，在消费市场上似乎遭遇了滑铁卢。以OPPO今年倾力打造的OPPO Find X2系列为例，要论产品力应该称得上是今年的顶级安卓旗舰水准，但是从电商数据来看，整个OPPO Find X2系列的销量却是比较一般。

这种叫好不叫座的情况出现，才是当前OPPO最应该去思考以及着手解决的事情。

受疫情影响，今年Q1的行业报告数据方面并不太好看，可以说疫情的出现让原本增长疲软的手机市场雪上加霜。不过正所谓“疾风知劲草”，各厂商面对挑战也是很快做出了调整。

苹果进一步突出其自研技术优势，将A13处理器下放给iPhone SE；vivo进一步释放其供应链实力，将高通骁龙865处理器价格刷新了价格新低；而OPPO则是直接进行了“换帅”，让经验丰富的老将重新掌舵。

这些在严峻市场形势下而出现的新变化，对于消费者而言也是一个利好消息，它打破了各家挤牙膏升级手机的默契，让冷清的手机市场重现活力，可预见的是接下来大家将迎来一个能够涌现更多优秀产品、价格相对便宜的全新市场格局。

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