下一个消失的品牌会是谁？

数据分析机构Counterpoint表示，在2017年到2023年，全球已经有近500多个手机品牌从市场消失。在2017年，全球有 700 多个手机品牌，但到了 2023 年，只剩不到 250 个，总数减少了2/3。

对于这种情况，Counterpoint认为手机品牌总数不断降低的原因，主要在于市场逐渐饱和、品牌之间的竞争、小型公司缺乏供应链议价权及所需资源、以及从4G到5G 等技术升级消费者要求提升等。

另外，小品牌受行业影响更大，在许多研发、制造、能力建设等方面，很大程度依赖ODM设备贴牌。而大品牌这方面的忧虑就没那么多了，本身竞争力更强，维持运营相对容易。

随着智能手机市场的成熟，对于小品牌的生存提出了更大的挑战，如今消费者对手机的期待更高，希望有更好的配置、设计、软件、生态，以及品牌价值，而这基本只有拥有更高研发和产业能力的大品牌才能负担。

如果说小品牌在过去还能利用圈子或是某项特点维持自己的小众市场，那么今天面对拥有相似亮点且其他体验更好的大品牌，自然日子也不太能过的下去。

同时小米、OPPO、vivo 等大型品牌，也在无形与有形之间大幅挤压了小厂商的生存空间，从而导致小品牌继续雪上加霜。

值得注意的是，华为Mate60系列在前段时间的突然开售，预示着智能手机市场大概率会有一轮新的洗牌。

其实这一点在今年Q2季度就有些端倪了。该季度中虽有618年中大促活动，6月销量数据实现环比增长25%，但整体销量还出现同比下跌的情况，足以见得如今智能手机市场已经全面遇冷。

但华为在该季度表现最亮眼，通过恢复正常的产品发布节奏，华为在今年第二季度的销量同比增长58%，成为今年Q2增长幅度最大的厂商，而且这还是在Mate60系列发布之前获得的成绩。

现在，华为Mate60系列开售，并在9月25日更系列诸多产品线，包括手表、耳机、眼镜、智慧屏、平板等，而这些大多搭载了华为的自研芯片，比如麒麟A2、鸿鹄900等。

可以预见的是，华为的市场份额会进一步增长，如果重新进入前五，意味着某个大品牌可能会进入others，同时进一步挤占其他相对小众的品牌的市场份额。

已经是一片红海的智能手机市场，不仅门槛高，技术要求也更高，接下来或许还有更多智能手机品牌消失。

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