微信官方团队今天正式上线了"附近推"营销方案，该方案主要是针对那些拥有小额长期推广需求的小商户，能够帮助其在微信朋友圈实现精准广告投放与营销。

据介绍，商户通过"附近推"可将广告投放在以店面为圆心、3公里为半径的潜在到店人群中；如果覆盖人数较少，还会自动拓展到门店周边5公里。也就是说，未来你经过每一家店铺，都有可能在自己朋友圈看到商家投放的广告。

既然是针对小商户，"附近推"的套餐价格自然也不会贵到哪里去。目前，该方案提供是3个套餐选择，最低2000元即可开启为期30天的投放。

对此，微信方面表示，这套方案可以满足中小商户小预算、低成本、简单操作、持续引流到店的营销诉求，获得社交场景曝光和熟人口碑加持，提高种草概率。

作为一款拥有11.33亿用户量的超级应用，微信已经是国人日常生活中不能缺少的一环。正因如此，腾讯方面对于微信APP的商业开发，一直都是持以小心翼翼的态度。在本次"附近推"之前，微信团队已经对朋友圈进行了1次商业开发，2015年1月22日微信朋友圈广告以信息流形式首次出现在用户朋友圈中。而今天上线的附近推，则是微信4年以来推出的第二项广告服务。

4年时间只推出了2项广告业务，从这一点我们或许就能够体会到"微信之父"张小龙所强调的「不打扰用户」产品理念。不过在我看来，随着本次"附近推"的上线，张小龙这一产品理念至少在微信这款APP中不复存在。

根据腾讯发布的2019年二季报显示，社交及其他广告收入为120亿元，同比增长28%，这一亮眼成绩的背后，官方解答主要原因是广告库存及曝光量提升，例如微信朋友圈等。作为对比，腾讯媒体广告收入为44亿元，同比下降7%。换言之，以微信为主的社交广告已经凌驾于媒体广告之上，并且开始追赶网络广告收入（164亿元）。

这一发展速度与不断"加码"的微信朋友圈广告息息相关。2018年3月，微信大客户广告数量由每天一条变成两条；今年4月，朋友圈广告@好友的评论互动功能上线...目前，微信用户已经可以在朋友圈看到图文、H5、视频等形式的广告，并且还能"享受"广告@好友、X个朋友可看到等待遇。

多形式、多互动的广告功能，其实已经开始影响用户在微信朋友圈的体验了。如果本次主打小商户的附近推新广告功能，在推送频次方面还有所上涨，那么微信朋友圈距离"广告圈"或许也就不远了。

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