10月28日，市场调研机构Counterpoint公布了2021年第三季度中国智能手机市场分析报告。vivo延续今年第二季度的优势地位，市场份额依然位居第一，其次分别是OPPO，荣耀、小米、苹果、华为、realme等。其中，荣耀成为增长速度最快的手机品牌。

Counterpoint在报告中写到，2021年第三季度中国智能手机市场总体销量同比下降9%，但环比增长3%，销量达到7650万部。但由于消费者需求疲软以及4G SoC等零备件供应短缺，导致中国智能手机市场在本季度销量没有出现大的改善。

总体而言，目前中国智能手机市场增长有限，当增量市场不足满足厂商发展需要的时候，各大手机厂商之间的存量竞争会更为激烈。预计在本次双11活动中，手机厂商的价格战将会尤为激烈，特别是在11月的时候。

细分到具体品牌上，vivo的市场份额依然位居第一，市场份额23%，同比增长21%，环比增长2%。显然，vivo此前发布的S10系列、Y系列新机以及定位旗舰的X70系列，为品牌销量增长提供了很大的帮助，而且这些手机都有明确的产品亮点，例如S10系列的前置4400万像素镜头，亦或是X70系列的蔡司影像很好地击中用户痛点。

OPPO位居第二，市场份额20%，同比增长26%，环比下降1%。尽管Find X3系列后期销量疲软，在600美元及以上价格段表现一般，但是Reno6、A55、A93等机型在500美元及以下价格段市场中表现出色，提供了很大的增长动力。

荣耀位居第三，市场份额15%，同比下降7%，环比大增96%，成为目前增长最快的手机品牌，甚至跑赢市场增长率。Counterpoint认为，荣耀能够拥有如此大的增长，离不开线下分销商和零售商提供的渠道支持，帮助荣耀迅速恢复线下和线上渠道的销售。在产品层面上，荣耀50系列、荣耀畅玩20等畅销机型为荣耀增长提供了巨大动力，之后荣耀Magic3系列的推出则进一步丰富荣耀的产品线。

小米位列第四，市场份额分别为14%，同比增长15%，环比下降了14%，不过现在正值双11活动前期，小米也推出了诸多优惠活动，预计在今年第四季度，小米市场份额环比会有所上升。

苹果位居第五，市场份额13%，同比增长48%，环比降低9%。尽管苹果市场份额表现不算突出，但这是建立苹果自身较高的产品单价上的。在苹果2021年财年财报中，大中华区在第四财季营收145.6亿美元，同比大增83%，增长幅度很大。

华为则因为多轮制裁，市场份额继续下降，同比下降77%，环比下降18%。

realme继续呈增长之势，2021年第三季度市场份额4%，同比大增682%，环比增长9%。预计realme在双11中将依托各项优惠政策以及亲民产品，推动销量继续增长。

目前来看，新的市场格局正在形成，尤其是荣耀，在存量竞争如此激烈的环境下，荣耀还能实现如此大的增长，属实不易。从产品角度来看，荣耀在中端市场增长明显，主要矛盾依然需要尽快占领高端市场。vivo已经连续多个季度获得国内市场份额第一，但依然需要夯实中端市场和加深高端市场的挖掘。

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