6月21日，韩国媒体援引知情人士的消息称，三星电子今年可能无法实现其3.5亿部智能手机的销售目标。

据悉，最初，三星2018年的智能手机销量目标为3.2亿部，但由于新一代旗舰智能手机Galaxy S9今年第一季度的预订势头强劲，致使三星将今年的智能手机销量目标提高到3.5亿部。但据目前该知情人士称，Galaxy S9的销量低于预期，加上三星在中国市场的业务低迷，如今3.5亿部的销量目标难以实现。

实际上，3.5亿部的销量目标也高于三星过去几年的实际手机销量，调研公司Strategy Analytics数据显示，2015年三星智能手机销量为3.197亿部，2016年销量为3.094亿部，2017年销量为3.198亿部，今年第一季度销量约为7800万部。

韩国投资公司HMC Investment & Securities分析师Noh Geun-chang预计，由于Galaxy S9和S9 Plus表现欠佳，三星今年第二季度智能手机销量将只有约7300万部。

为此，三星电子手机部门今年第二季度的利润也可能令投资者失望。投资公司Shinhan Investment和Korea Investment & Securities均预计，三星智能手机部门第二季度运营利润将达到2.3万亿韩元，同比下滑43.3%。

公开消息，智能手机刚刚兴起时，三星曾凭借着行业领先的技术与产品策略，一度占据中国手机市场份额第一的位置，2013年更是斩获了近20%的市场份额。

但近年来，随着全球智能手机市场需求趋于饱和，再加上中国手机厂商不断推出高性价比的产品，导致三星和苹果均遭遇市场需求低迷。去年三星的市场份额已降至不到1%，苹果近几年在中国市场份额也开始下滑，市场调研公司Canalys发布的报告称，苹果目前在中国市场排名第五，市场份额约为8%。

尽管三星手机在全球占有率排名第一，但在中国却一直“败走麦城”。从2014的最高20%以上到现在的2%左右，仅仅用了4年。

一方面，高不成低不就的定价策略让三星节节败退，在中低端市场，国产手机的崛起挤压了空间，而高端市场又被苹果抢占，而另一方面，三星本土化策略节奏缓慢，难以跟上瞬息万变的市场。

没什么比精准定价来得更为实在。错失了中低端市场的三星，试图通过高中低全覆盖来争取更多消费者。

“此次发布A9 Star，是我们改变的开始，重点关注年轻的消费者，我代表三星，宣布对三星做一些改变。”在发布会上，全桂贤说，为此，三星决定发布一款中端手机来回馈消费者，同时承诺向年轻一代的消费者展现出三星的关注、支持与热情。

与S系列不同，A9 Star系列定位于中高端市场，市场售价分别是2999元和1999元。但1/3的价格差，也显然可以看出，三星似乎是为了抢夺千元机市场而强行下压价格。目前，随着消费升级，1599到1999元价位的手机出货量呈现增长趋势，这与手机整体出货量下滑呈鲜明对比，因而这个价位段也集聚了大量品牌倾注资源争夺。

在国内市场的颓势除了价格、渠道等因素外，就是市场营销的玩法还没适应国内形势，三星显然也意识到了这个问题。对此，三星为A9 Star系列手机邀请了人气偶像明星华晨宇代言，与OPPO、vivo、小米等，共同通过代言明星，加入到年轻用户的争夺中来。

邀请明星代言，在手机品牌中三星其实是“始祖”，但邀请面向年轻消费群体的“小鲜肉”，在三星历史上并不多见。

上一次，还是3个月前的S9发布会。三星宣布井柏然为三星手机中国区品牌代言人，朱亚文为首席AI官，另外一位正是华晨宇。

不过，无论是S9，还是A9 Star，也许会帮助它吸引更多的消费群体、挽回曾经的产品形象、维护忠实的用户粉丝，但是三星想要凭借单个产品实现销量逆袭，恐怕还是难以力挽狂澜。

有消息称，由于中国厂商和苹果的公司竞争，三星手机部门高层已要求销售团队竭尽全力推动手机销量增长。为了重振中国市场业务，三星此前还对中国办事处高层进行了换血，并进行了业务精简，包括宣布撤销中国七大支社，变为26个办事处，常务、次长、副总等级别的领导变为各办事处负责人。

三星电子移动通信部门总裁高东真曾表示，中国始终是三星最为重要的战略市场之一，而只要三星坚持推出优秀的产品和服务，重拾中国消费者的信任就“迟早会到来”。

本站所发布的文字与图片素材为非商业目的改编或整理，版权归原作者所有，如侵权或涉及违法，请联系我们删除