国内三大视频平台之一的爱奇艺日前正式宣布平台VIP会员即将进行涨价。根据官方给出的公告，爱奇艺将于11月13日0点对黄金VIP会员、学生VIP会员订阅服务费用进行调整。

其中，黄金VIP会员连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡的定价分别为19元、25元、58元、68元、218元和248元。作为对比，调整前的爱奇艺黄金VIP会员月卡为19.8元，季卡为40元，年卡为118元。

同时，爱奇艺还在公告中公布了新的报价政策，新价格的应用范围具体取决于会员的订阅和截止时间，在新价格推出后订阅爱奇艺的新用户将支付新价格，而对于调价前已购买连续包月/季/年服务的会员，且当前仍保留自动续费状态的用户，爱奇艺将提供“不取消当前自动续费则两年内不变价”的保价服务。因此，有开通爱奇艺视频会员需求的朋友可要注意了。

随着国人版权意识的觉醒，为喜欢的版权内容付费已经成为了国内消费者的共同认知。但是即便面对爱奇艺宣布视频会员涨价，大家还是颇有争议。对此，爱奇艺现在也是进行回应，官方称，审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素，做出了当前价格调整的举措。

而比起爱奇艺这份公关味儿十足的回应，爱奇艺CEO龚宇此前一番针对会员定价的言论要更为直白，其表示现在爱奇艺黄金会员的月费这么定价已经9年了，但是因为竞争的原因，一直没有办法提价，今年又碰上了疫情。而价钱太低了，没法提供给用户非常丰富优质的内容。

龚宇的言下之意，爱奇艺会员定价较低，而内容制作成本高昂，不涨价则意味着没有办法进行更好的内容投资。根据爱奇艺今年的Q2财报显示，内容成本占到整个营收成本59%。而该情况也是国内视频网站的所面临的共同问题。

另一方面，与海外早就成熟的版权市场氛围相比，国内的会员订阅服务依然是一个起步阶段，但由于国内互联网厂商一直有着初期砸钱培养用户习惯，成熟后再收割的发展习惯，起步阶段的视频会员定价其实是比较便宜的。据腾讯视频副总裁王娟表示，中国的视频会员价格大约仅为美国同类平台的五分之一。

而本次消费者们对于爱奇艺会员提价之所以生出不满，主要是担心出现“光涨价格不涨服务”的结果。究其缘由，是因为现阶段的视频会员都存在的“VIP权益缩水”的问题。

就以本次的爱奇艺会员为例，黄金VIP会员的最大的作用就是享受了跳过片头广告的基本会员权益，而像超前点播剧集和星钻影院电影内容，则需要额外升级到更高级的VIP——星钻会员。当然，像剧集中途的“会员专属广告”等问题也是存在的。

有一说一，消费者是愿意为了更好的优质内容买单，像爱奇艺推出的《隐秘的角落》《沉默的真相》等剧集，都引发了开通会员的热潮。但是，消费者更担心的则是，会员价格上去了，会员权益被降低了，但期待中的持续产出优质内容却不见踪影了。

更重要的是，本次爱奇艺率先宣布会员涨价也将成为一个信号，将会引发其余平台的跟进，最终导致整个视频会员价格的上涨。

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