昨天晚间，苹果公布了2019年第一财季财报，报告内容主要是2018年第四季度苹果全部业务的营收状况。在报告中，苹果公司公布的当季营收为843亿美元，比去年同期的882.93亿美元相比下降了4.5%。

其中，美洲和亚太其他地区营收稍有下滑，欧洲与日本区销售额有所上涨，幅度均在5%及以下，差不多能维持相对的动态平衡。而在大中华区，苹果这一季度的表现显得相当差劲，与去年同期的179.56亿美元相比，暴跌了27%左右，仅收获了131.69亿美元。也就是说，苹果中国区在这个季度差不多失去了接近50亿美元的收入，这也意味着有相当数量的苹果手机用户正逐渐流向部分国产手机品牌。

这样的市场情况，在不少吃瓜群众的眼中倒是“意料之中”的事情，尤其是在中国市场，各个平台上不乏抱怨的声音，甚至是人们平时聊天说到有关内容都会觉得，新的iPhone这么贵，买不起呀！

对此，苹果CEO库克在之后的电话会议中表示，“iPhone XS的定价与一年前发布的iPhone X是一样的。XS Max要再贵100美元，我们把iPhone XR的价格设在iPhone 8和iPhone 8 Plus的中间。与去年相比，这实际上是一个很小的价格差异。”

但通过历年iPhone价格的对比，我们能发现，虽然库克所言不虚，但一年前发布的iPhone X已经实现了价格的大跃进，无论是美元破千还是人民币上万的价格，对于各国人民来说都不是一笔小钱。

迫于营收大幅度下滑的事实，库克也坦言承认iPhone定价过高：“是的，我确实认为价格是一个因素。”但在美洲区有所增长的情况下，他似乎并不认为定价策略本身问题很严重，而是将目光落在了汇率方面。“但我认为部分原因在于外汇，汇率波动加剧了新兴市场的这一问题。”

这番略显“理亏”的言论背后隐藏着的，依然是库克的不甘心。自从接手苹果公司以来，iPhone的价格就在逐渐上涨，库克甚至为苹果请来了多位奢侈品品牌的前高管，苹果全球零售业务的副总裁安吉拉•阿伦茨就曾担任知名奢侈品巴宝莉的CEO。

在iPhone X发布的当年，库克接受采访时宣称，这个价格已经很超值了，它全身上下都是高科技，苹果从来不以销量为目的，追求的不是大笔利润，而是做出让大家生活更美好的产品。如今，两年过去了，在股价和营收双重下滑的情况下，库克又不得不开始故技重施。

抛开库克个人的言论不谈，苹果在“创新”方面的表现也是有目共睹的，类似的例子在本次财报的内容上也有一些体现。由于不再公布每季度销售的iPhone、iPad和Mac数量，苹果也首次引入了另外三个概念以提升投资者、消费者的信心。

苹果今年首次公布了服务业务毛利率，为大家展示了苹果在服务业务方面的盈利能力（其中包括iTunes和App Store的部分），营收增长19.1%，至109亿美元。虽然只是略高于之前预计的108亿美元，但根据目前的趋势来看，未来很长一段时间内，苹果服务业务的营收还会持续增长。

苹果也首次披露了iPhone的全球安装数量，到12月底为止，活跃的iPhone数量已经超过了9亿，加上所有其他苹果产品，这个数量能达到14亿之巨。同时，苹果还首次将可穿戴、配件等产品单独列为一个品种类别，并统计了销售额及增速。

苹果首次提出这三个概念虽然有点避重就轻，但这些项目中实实在在的数字也确实体现了苹果生态强大的生命力。全球拥有近10亿人正在使用iPhone，其中不少人还是其他苹果设备的消费者、爱好者。

这些用户可以通过设备更新换代、使用App Store等交易在苹果公司持续性消费，也就为苹果产品持续的更新提供了原动力。随着智能手机市场日益饱和，竞争愈演愈烈，苹果这样的策略更容易实现增长的同时，也为更好的保障消费者们的权益打下了良好的基础。

在定价策略方面，库克最终也妥协了：“今年1月，我们在一些地区和一些产品所做的价格调整是为了吸收部分或全部汇率波动。”也就是说，此前京东、苏宁易购等渠道的直接降价并不是经销商的肆意妄为，而是苹果官方默许的活动计划，官方也在推广“以旧换新”、花呗信用卡分期等间接降价性质的活动。

今日天猫手机还宣布，在年货节期间会针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，相当于新品iPhone最高能直降1500元。此外，天猫将联合苹果进行“以旧换新”服务，用iPhone 7P换购iPhone XR，价格低至3500元。在春节期间，京东、苏宁易购等渠道也启动了相应的活动。

在力度如此之大的促销下，有数据显示，自11日左右全面降价启动后，截止29日，不到一个月内iPhone的新品销量提升了76%，效果显著。所以说到底，不过是因为iPhone新品的产品力撑不起发布会上定下的高昂价格，库克妥协、iPhone重回理性无疑将是最好的结果。

在下一代手机发布前，针对滞销的苹果手机，库克也许还会推出更多的促销手段，加上过年期间略显缓慢的物流和团聚时增长的花销，喜欢iPhone但暂时拮据的朋友们也可以再等等。

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