过去一年，美妆跟不少行业一样遇上了发展失速，迎来低谷期。国家统计局数据显示，去年5月，国内化妆品类商品零售总额为291亿元，同比减少11%，出现了过去10年来的首次同期负增长。而在去年前11个月里，国内化妆品类的零售总额为3652亿元，同比也减少了3.1%。

整体上说，不仅增速受到影响，市场规模也进入一个艰难时期，一段时间里行业充满了悲观气息，不少从业者纷纷大倒苦水。

然而就在很多人还大感迷茫时，“触底反弹”却已经在悄悄孕育之中。随着今年放开到来，消费复苏加快，美妆行业很快进入到了一个恢复期。

在企业方面，不少品牌摆出“撸起袖子加油干”的气势，摆明了有信心。最典型的是，不少美妆品牌在不断开拓线上渠道的同时，又开始重新加码线下渠道。例如美妆品牌3ce广州首家旗舰店在天河城开业，阿玛尼美妆在深圳开设全球旗舰店。另外完美日记、花西子、修丽可等品牌也均在持续打造线下体验场景。

如果将时间线拉长，其实去年底这场信心恢复就悄悄开始。据《未来迹Future Beauty》不完全统计，仅去年12月就有5个品牌的线下旗舰店开业。

更重要的是，不仅企业发展信心恢复，消费者方面也燃起了热情。国家统计局上月中旬公布的数据，1月至2月，社会消费品中化妆品类零售总额达656亿元，同比增长3.8%，出现了去年8月以来的首次正增长。

各大电商上也开始出现热闹势头，比如京东2月护肤品GMV同比增长5%，唯品会1月至3月中旬的彩妆销量环比增长6.24%。同时唯品会数据还进一步显示，平台唇妆和眼妆产品增幅最为明显，分别环比增长15.3%和18.6%。

过去几年，佩戴口罩成为日常，人们的社交大幅度收窄，彩妆成受冲击最大的美妆品类之一。眼下唯品会等平台彩妆销量复苏，年轻人有了更多美妆需求，更加意味着行业真正开始冲出低谷。

家住济南的95后白领于媛媛表示，放开消息一传来就感觉摘下口罩的那一天不远了，今年会更多尝试更有特色的妆容。她还称最近已经开始频繁逛唯品会，购买今年的新款彩妆。”

无论是企业还是消费者的反应，都是美妆行业复苏最直接的反馈。尽管眼下前几年美妆行业高速发展的时光还没有回来，但在供需两端都预备“夺回失去的三年”的利好境遇下，接下来行业无疑将正式重回上升通道。

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