以前，你可能会指着一个用洗面奶、涂乳液的男人鄙夷地说道：“看呐，这男的跟娘们儿似的。”如今， 从电视荧幕上涂脂抹粉的小鲜肉，到各大直播平台异军突起的男性美妆博主，“娘”的声音已渐渐弱小，男性美妆市场正在飞速发展。

目前，欧洲最大的男性化妆品品牌MMUK，去年的营业额达到100万英镑。据MMUK称，到2020年，1/3的英国男性将使用遮瑕膏、胡须膏和眉胶等产品。

有媒体统计，2017年，全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元，约合人民币4000亿元。据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。

由此看来，男性美妆市场已经成为时尚消费领域市场中的一个不可或缺的部分。

那么，男性美妆市场是怎么兴起壮大的呢？

这个问题可能就要问问我们如今的90后、95后了。随着90后逐渐成长，消费能力的初步形成，再加上这些在互联网文化的熏陶下长大的年轻一代，他们对时尚有着自己独特的见解与需求，他们不再满足于80后、70后所秉承的着装整洁，节俭消费的观念，开始把目光投向于各种美妆产品，比如洗面奶，睫毛膏、乳液甚至是眼影等等平常女性才会用的产品。

这或许是90后顺应“颜值当道”的社会潮流的体现吧。

另外，随着年轻人不断成长壮大，根据CBNData数据显示，美妆行业已不再过度依赖23- 28 岁年龄段人群，消费年轻化趋势不可挡。

其中， 95 后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群，约占 2016 年线上美妆消费人群人数近四分之一，其线上消费规模增速连续 3 年保持 3 位数增长。

（图片来源：QQ大数据）

多数处于学生阶段的 95 后男生线上在美妆护肤方面线上消费金额虽不及 90 后，并且随着美妆护肤相关意识的提升，护肤成为 95 后男生的首要美容任务，同时线上彩妆相关消费已经超越 90 后男生，预示着一个新的美妆年轻群体正在觉醒。

随着这种彩妆消费日益年轻化，多元化的趋势之下，越来越多的美妆行业将目光瞄准了男性。

2017年，美宝莲首位男性品牌代言人Manny Gutierrez正式成为美宝莲的年度品牌大使；韩国男星元彬曾代言过兰蔻的睫毛膏，苏志燮代言过韩国女性内衣品牌VIVIEN；中国著名男星霍建华也在2015年成为SK II的中国区代言人；就连日本的木村拓哉也是日本口红品牌Kanebo的广告代言人......

要说国内哪个男性美妆品牌有响亮的名声，那不得不提到欧莱雅！

据天猫发布的官方数据显示，欧莱雅一直占据我国男士护肤品TOP 1！这款专业的男士护肤品牌，能够取得如此大的成功，与其代言人紧紧抓住当红小鲜肉有关，如吴彦祖、吴亦凡、王源、井柏然等当红明星。

（图片来源：天猫）

男性日益成为美妆消费的主力军，那是什么原因让“男性也可以化妆”这一观念普及的呢？

其实，这不外乎有以下这些原因：

首先是社会包容度越来越高。以前，若一个男生喜欢化妆，那势必会被打上“娘”的标签，很多爱美的男生并不是不想化妆，而是担心被唾沫星子喷死。如今，都9102年了，这种观念早已不复存在，男性也逐渐开始关注护肤、化妆等话题，社会大众对男性化妆的态度也变得缓和。甚至有一些女生希望自己的男朋友也能注意一下仪表打扮。

于是，男性护肤、化妆在当下不再是尴尬话题。不少美妆品牌也开始采用男性明星，男美妆博主合作。尽管屏幕上妆容大胆的男性形象并不合适每个人，但却营造了一种宽容的化妆氛围，至少大家都开始知道，男性化妆不是一件令人耻辱的事件。

接着是看脸的社会环境下，男女都一样。这可能听起来会比较残酷，但或许是真金白银的现实。

尽管“看脸时代”“颜值当道”只是人们的调侃，但其实，随着消费碎片化、高速化发展的今天，这或许已经变成一个“法则”。更美联合Boss直聘发布一项数据，数据显示，在一项“你认为高颜值对加薪有帮助吗？”的调查中，约有94.3%的人认为有帮助，仅有5.7%的人认为没有帮助，而这部分人恰好是年薪为30万+的土豪。

（图片来源于更美&Boss直聘）

“颜值经济”已势不可挡。

最后一个原因是社交媒体的推动。前面已经提到，90后是伴随互联网成长起来的一代，他们对于各种社交APP的使用时间远远超过了80后、70后。

因此，他们接触到的一些时尚美妆博主可能会更多，就比如如今火爆的抖音、小红书等APP，不仅有越来越多的男性使用其来关注美妆，越来越多的人还成为了美妆博主，最近大热的小红书达人李佳琦便是最好的例子。

既然，越来越多的男性开始使用美妆产品，男性美妆市场已迎来井喷的时代。那么，面临剧变的男性美妆市场又注意什么问题呢？

第一、对市场细分和多样性机会的把握不够。虽说，男妆品牌市场在迅猛发展，但还处于初级阶段，远没有女性美妆市场这么细分化、多样化，要知道，女性打开淘宝或者逛街，对于各种美妆产品的了解可谓是面面俱到：口红、面膜、睫毛膏、眼影、洗面奶.......

所以，男性美妆市场也应该要关注其市场的细分化与多样化。

第二、男性对美妆品牌的黏性并不高。虽说男性对于美妆品牌的贡献日益壮大，但并不代表他们会对该品牌保持高度忠诚，这一点，是男女性美妆市场的通病。

追求新鲜，是年轻人的特性。如果某个美妆品牌不能及时贴合他们的口味，新鲜感一过，他们或许就会“移情别恋”。

要如何维持他们的“新鲜感”是一个亟待解决的问题。

总之，以前男性敷面膜会被嘲笑的时代已经不在，现在还有许多男性专属面膜。属于男性美妆市场的黄金时代，已悄然来临。

“做个精致的猪猪男孩”已不是口号，而是成为了当下95后们的真实生活写照。在未来，00后、10后或许也会加入“精致的猪猪男孩”这支大军吧。

你身边有没有什么奇葩又精致的猪猪男孩呢？

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