上周，小米公司公布了一条人事变动，确认杨柘出任小米集团副总裁、中国区首席营销官(CMO)，负责中国区市场营销战略制定、品牌建设等工作；并且向CEO雷军和中国区总裁卢伟冰双线汇报。

对于杨柘入职小米，我们在一手报道里就认为他的加入应该是小米希望借助其丰富的高端品牌塑造经验，来帮助自家手机实现品牌高端化。而现在，杨柘入职小米后的第一个动向也有了消息。

有国内媒体报道，杨柘入职小米后即将操刀的第一款旗舰手机就是备受期待的小米MIX 4，并且这款手机对标的是华为的P40系列。

米粉朋友应该知道，小米MIX系列是小米经过多次高端化试错之后，才被确认为小米的高端旗舰系列；该系列除了诞生之初让业界感到惊艳之外，随后的几代产品惊艳程度是一代不如一代。而在小米MIX系列沉寂30个月之后（MIX3在2018年10月发布），由刚入职的杨柘来负责这款产品，这不禁让人感觉小米这是在进行一场豪赌。那么，刚入职的杨柘能否给小米带来预期的效果呢？我个人是持保留意见的。

对于杨柘，作为一名营销大师（非贬义），他的过往成绩确实值得称赞。纵观他的履历其中两大闪光点当属，一是在三星担任三星电子（中国）移动通讯业务市场部总经理时，他塑造了&34;系列，也就是三星手机中定位超高端的商务机型；二是他在华为出任华为BG副总裁及中国区首席营销官期间，成功打造了华为Mate 7、华为P7、华为P8等旗舰产品，奠定了华为Mate系列和P系在高端机市场商务旗舰的地位。

同时，杨柘擅长打造极具传统文化特色的slogan，比如华为Mate 7的&34;、华为P7的&34;等；以及他个人习惯以手串佛珠、身着中式长衫亮相，因此在业界也有着&34;的称号。这种中年人由内而外散发的雅致、不俗格调，也体现在他入职小米后的发布的第一条微博之中。

6月2日，在小米官宣之后，杨柘停更许久的个人微博账号迎来了第一条更新，这条微博没有文字感言，只有一首歌曲分享+配图。而杨柘所分享的这首《Joie De Vivre》法语歌曲，其字面意思翻译过来就是&34;的意思；这种文艺范儿十足的婉转表达，在效果上确实是要胜过千篇一律的入职感言。

不过，作为一名非内部培养的空降高管，杨柘入职后自然会面临一个&34;的问题，并且这个问题是担任小米中国区CMO的杨柘无法规避的。与卢伟冰、常程等负责终端产品的空降高管不同，硬件产品设计、规划是具有一定的共同性，能够迅速将个人经验进行落地执行；而品牌营销宣传往往是与企业的文化、产品理念、产品受众挂钩，这种务虚层面是需要加时间来磨合的。尤其在杨柘习惯操盘的传统商务范儿与小米用户的年轻发烧友存在冲突的情况下，这个时间可能需要更长。

此外，针对杨柘&34;的说法我们其实也是存疑的，一款旗舰产品的打造，往往需要长时间的准备工作。以网传的小米MIX4对标的华为P40为例，根据华为 P 系列产品总经理王永刚在一次谈话节目中透露，每一代 P 系列都是在春季发布但之前至少经过 18个月研发时间。当然，我们不排除杨柘早就入职了小米，但官方一直秘而不宣；选择在新品发布前作为一个宣传爆点的可能。

长远来看，小米手机冲击高端化也确实需要杨柘这样一位长于打造高端slogan的大咖，至少从小米近几代旗舰产品的&34;、&34;等slogan来看，很难让消费者产生&34;的共鸣。最后，大家觉得按照杨柘的风格，他又会给小米MIX4写出怎样的中式slogan呢？

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