周五晚，国产手机vivo子品牌IQOO的首款手机发布，正式宣告加入今年智能手机市场的这场混战当中。按照vivo方面的说法，iQOO的品牌设想启动于2010年。那为什么偏偏在2019年才面世？

与此同时，OPPO运作已久的realme也亮出了獠牙。目前，Realme品牌的官方微博账号@realme手机官微 已经上线，并通过了蓝V企业认证，运营主体是深圳市锐尔觅移动通信有限公司。

其实，Realme品牌诞生已经快一年了，由原OPPO副总裁、海外事业部负责人李炳忠一手操盘，后者的身份也已经变成Realme CEO、创始人，同时为了运营Realme品牌成立了一家独立企业深圳市锐尔觅移动通信有限公司，李炳忠担任法人。

Realme此前一直主打海外市场，从印度起步，陆续进入印尼等市场，7个月已收获400多万用户。之前就曾怀疑Realme品牌会在站稳脚跟后回归国内市场，成为OPPO开拓新市场的先锋，结果还真说中了！不过这个账号目前尚未发布一条微博，怀疑是在憋大招。

随着蓝绿大厂OV的纷纷加入，以华为、OPPO、vivo、小米为代表的本土一线品牌已经全部都拥有或亮出了自己的子品牌布局。如果再加上此前的努比亚红魔、黑鲨游戏手机，针对不同市场推出子品牌已经成了手机厂商们的通用套路，原因是什么？对消费者有利吗？

从各方面的数据来看，现在的国内市场已经饱和，过去迅速拉升的增量市场已经很难复现，行业进入深耕细作的新时期。其特性是消费者需求的差异化、分众化特征越来越明确，所以我们看到去年以来红魔、黑鲨等游戏手机的动作频频，OPPO、vivo也罕见的推出了主攻性价比的K系列和Z系列。

而当产品系列的拓展依然不足以完成差异化覆盖时，双品牌或多品牌运作便应运而生了。线上、线下市场的竞争都将会变得更加激烈，对于消费者来说则会有所受益。

比如，随着IQOO的发布，小米明显感到了压力，原本没有销售计划的小米9和Redmi Note 7临时加了周末场。加场没抢到也没关系，因为官方宣布小米9已支持全款预定，承诺7个工作日内到货。

另一方面，黑鲨手机CEO也在iQOO发布后发微博表示“稳了”，似是黑鲨手机2将有更多新东西提供给用户。

至于OPPO的Realme品牌方面，其曾被透露正在开发一款4800万像素拍照手机，显然是要对标红米Note 7系列、荣耀V20、华为nova 4、魅族Note 9等机型，不知道会不会作为Realme在国内的第一枪？

2019年的3月才刚刚开始，一线品牌已开打多品牌战略，二线品牌夹缝中求生，越来越多的可预见的新机型即将加入到这场混战中来，现在已经开始有点小激动呢，有没有？！

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