谁都明白，中国的智能手机市场正在经历前所未有的挑战，即便是强大如苹果依然无法做到高枕无忧。

来自路透社的消息称，工信部旗下的智库中国信通院公布的数据显示，2018年中国智能手机出货量下滑了15.5%，全年出货量降至3.9亿部，其中12月份下滑了17%之多。

海外的调研公司Canalys给出的数据也不乐观，预计2018年中国市场的智能手机会下滑12%，去年已经萎缩了4%，他们还预测2019年中国智能手机市场继续萎缩3%，导致明年智能手机出货量跌破4亿部，是2014年的新低。

中国是全球最大的智能手机市场，中国市场销量下滑，也使得全球智能手机出货量减少1%。

在这样的大背景下，苹果在华的业绩也不尽如人意。就在上周，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）致信给投资人，宣布调低第一财季业绩展望。

苹果预计2019财年一季度（2018年12月29日结束）营收为840亿美元，60天前官方给出的营收指引为890-930亿美元，华尔街中位数预期为913亿美元；预计一季度毛利率为38%，是官方指引38%-38.5%的区间下限。

库克称，有四大因素影响了苹果业绩，包括美元走强、新兴市场经济增速放缓等等。库克表示苹果在中国的零售店和渠道合作伙伴客流量正在下降；iPhone的收入低于预期，主要是在大中华区。

反映到产品层面，苹果最重磅的iPhone产品线在今年表现并不如预期。尤其是被苹果寄予厚望的iPhone XR，在推出之后反响平平。而iPhone XS系列由于高达万元的售价，也让很多中国消费者望而却步。

不过即便如此，在接受媒体采访时，库克依然表现出了绝对的自信：

苹果从未像现在这样好

“怀疑论者的这些论调，我一直反复听到，”在访谈中库克表示，“我2001年听到，2005年听到，2007年、2008年、2010年、2012年、2013年，你可以从同样的人口中找到同样的话。”

“我不是在抵制这些观点，这里是美国，你可以说出想说的话。”库克表示，“但是，我的真实观点是，苹果有一种创新的文化，创新文化加上这些难以置信的忠实、快乐的用户，这个良性的生态系统可能被低估了。

库克着重强调了苹果庞大的已安装用户基数，一年前这个数字达到了13亿，在过去的12个月里用户数又增加了1亿。

“但是……我诚实的观点是，苹果有一种创新文化。苹果的创新文化与这些不可思议的事物，忠诚顾客、快乐的顾客、生态系统、良性生态系统结合在一起，可能没有得到充分的重视。”

库克说：“我从不对市场感到惊讶，老实说，因为我认为市场在短期内情绪激动。我们会仔细研究所有这些。我们考虑长期的目标当我看到公司的长期健康状况时，它从未如此好过。产品线从未如此好过。生态系统从未如此强大。这些服务还在大幅增长。”

iPhone XR是最受欢迎的iPhone机型

在谈到“iPhone XR 是否很失败”时，库克辩称：“事实上，自 iPhone XR 推出以来，它一直是最受欢迎的 iPhone 机型”。

库克表示，自己希望尽全力让客户感到满意。即便最终他们用另一款产品取代了旧机器，但围绕自家服务的周边生态，仍会蓬勃地发展。苹果计划通过旧机置换计划，鼓励更多老用户‘以较低的成本’升级到新机器。

不过库克解释道，该公司“并不追求制作最便宜的产品”，而是专注于打造“丰富人们生活的最佳产品”。虽然 iPhone X / XS / XS MAS 很棒，但鉴于不是每个人都能拿出 1000 美元去购买旗舰机型，苹果还是特地制作了 iPhone XR 。

不过在问及具体的销售表现时，库克就有些温和了：“我们只想卖出更多的 iPhone”。

对于苹果来说，他们现在最终任务就是，将公司的营收变得更合理一些，因为他们现在依赖iPhone了，按照库克的改革计划，未来苹果的服务才是公司的主要营收目标。

明年将会发布一个研发多年的新品

采访中库克还透露了苹果的一个新品，并表示他们已经秘密研发多年。

库克称，苹果在2019年会推出更多新服务，尤其是医疗保健方面的服务，而其中一个新品确定今年推出的，他们之前已经秘密研发多年，是跟健康有关的。

在这些服务中，苹果特别关注医疗保健。由于Apple Watch大获成功，公司近几年向健康与护理领域投入许多资源，并聘请几十名医生，巩固健康技术部门。

库克告诉主持人：“我相信，未来某一天，当你回看过去，问一个问题：苹果对人类做出的最大贡献是什么？它会与健康有关。”库克还说，因为有了嵌入心电图技术的Apple Watch，苹果正在努力让医疗保健“民主化”。

高通的授权费价格过高

库克也在采访中表明了和高通之间的关系：

“我们与高通之间的问题在于，他们的政策没有许可。我们认为这是非法的。”库克说，“其次，他们有义务在公平、合理和非歧视的基础上提供专利组合。但他们没有这样做，他们收取的价格过高。”

《纽约时报》去年11月报道称，高通公司聘请Definers Public Affairs撰写和传播关于苹果的虚假信息，以混淆媒体报道。对此，库克说：“企业不应该花钱雇人写假新闻然后进行宣传。事情不应该这样来运作。”

此外，库克还表示，“自去年第三季度以来，我们一直没有跟他们进行任何和解沟通。所以我不确定那个想法来自哪里。”

针对库克的发言，高通表示，库克是在误导媒体。

高通给出的最新声明称：过去18个月，他们一直明确表示，高通曾在不同时间与苹果讨论过关于专利授权纠纷的可能解决方案，而私下双方也都在这件事努力。

不过早些时候，库克接受媒体采访时候却表示，自“去年第三季度以来”，双方一直没有就如何解决两家公司之间的授权纠纷进行任何讨论。

高通发言人说，该公司仍然坚持莫伦科夫的说法。莫伦科夫7月份在高通的财报电话会议上告诉投资者，高通正在与苹果进行谈判。基于库克周二提供的信息，高通一方的说法应该属实。

值得注意的是，苹果公司在周二提交的一份文件中称，在截至9月29日的2018财年，库克获得300万美元薪酬，1200万美元年终奖金，以及他从10年股票奖励中获得的价值1.21亿美元的股票。

苹果的另外四名高管也获得了约400万美元的奖金，包括工资和股票奖励在内，每人获得的总薪酬均高达2650万美元。高管们丰厚的年终奖金，主要得益于苹果公司过去一年的营收和利润业绩。在2018财年，苹果股价累计上涨49%。

只不过，再保持这样的成绩会相对困难，2018年10月至今，苹果股价跌幅超过30%，许多投资者对于苹果公司未来的发展前景表示担忧。

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