当年“恶臭”年轻人的最大特点，就是钱特别容易被赚！继“抢优衣库联名款”、“星巴克猫爪杯”与“炒鞋”之后，如今年轻人们又开始炒起了盲盒。

所谓盲盒，就是指装有具备一定收藏价值的玩具、潮品的盒子。消费者只有在购买后才能知道，盒子中装的东西是具备一定收藏价值的的限量款，还是毫无价值的流水线产品。总之，正如经典电影《阿甘正传》中的名台词所描述那般“人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块将会是什么口味道”。

看到这里，相信“一众老人们”应该会恍然大悟，这不就是小浣熊里面的水浒卡片以及后来的日本扭蛋机吗？敢情换个马甲，用个纸盒密封包装，就能让一大批95后、00后趋之若鹜，心甘情愿掏腰包？

那么，你可知道盲盒现在有多火？根据阿里旗下的二手平台咸鱼最新统计数据显示，截止今年7月31日，已经有30万盲盒玩家在平台上进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%，盲盒交易已经成为千万级的市场。

一个平均售价在30~70元之间的盲盒，现在竟然已经拥有千万级别的市场。毫无疑问这一市场背后的巨大潜力令人瞠舌。那么，小小的纸盒到底有何种魔力，能够让这些90、00后们沉迷其中？

首先，盲盒的设定，套用了“控制错觉”这一心理概念。实际上，不止盲盒，绝大多数涉及到收集元素的东西，包括小浣熊的水浒卡、乐高抽抽乐以及高达扭蛋等，都能见到这一心理学知识的身影。

70年代，哈佛大学心理系教授、积极心理学奠基人之一的Ellen Langer（埃伦•兰格），其提出了“控制错觉”这一心理概念。通过系列试验，其发现人们对自己的掌控力总有种不切实际的认知，总喜欢高估自己控制事件的能力，但实际上往往都是“通过他人告知”来判断自己的控制力。这导致人们即便是面对随机事件，也相信自己有能力掌控一切。

套用在盲盒们中，“我觉我这次买的这个就有限定款”、“别人一买就中我也可以”等想法是促使许多消费者主动套腰包购买盲盒的原因。而当这种不确定性的结果一旦转变为确定性时，这种油然而生的满足感的愉悦性比起直接购买所得还要更加强烈！与此同时，密封性的存在还大大满足了人类天生的好奇心。

在多种“玩弄人心”的设定下，盲盒的爆火也就不再稀奇，我们甚至可以预测，当盲盒没落之后，还会有其他相似的全新招数会继续出现。不过，炒盲盒热潮的流行，自然是离不开其背后的资本推手。

如果你是一名时尚弄潮儿，自然会知道今年盲盒最火爆的代表是Molly娃娃。其制造商是北京的泡泡玛特文化创意有限公司。根据咸鱼数据显示，最热门的十大盲盒产品之首就是Molly，在过去一年，闲鱼上的Molly娃娃交易超过23万单，均价270元。

另外，在咸鱼的盲盒涨价榜中，泡泡玛特也是包揽了榜单一二名。位居第一的是Molly的潘神圣诞隐藏款，猛涨39倍，由59元原价涨至2350元；第二则是Molly胡桃夹子王子隐藏款，由59元涨至均价1350元，涨幅22倍。除此之外，在线下Molly盲盒销售机器也是遍布北上广深的地铁站、商圈等地方。

业务在市场表现如此火热，为何泡泡玛特会选择退市呢？对此，官方在公告中的说法为“摘牌原因是为了提升公司决策效率，降低成本，促进公司更好发展。”这一说法显然是过于“官方”。

根据企查查查询显示，这家在2010年10月份成立的公司，于2017年2月正式登陆新三板，在今年4月份摘牌退市。目前已经是被一家名为POP MART（HONG KONG）HOLDING LIMITED 的主体持有公司100%股权。换言之，其成为了一家外商公司。

但是，根据该公司退市之前所公布的财报数据显示，自从上市之后，泡泡玛特营收与业务是逐年提升。尤其在2018年，公司销售毛利率高达59%，是批发零售行业里的罕见者。

而据第三方消息称，2018年泡泡玛特的Molly娃娃年销量突破500万个，若按照59元的均价计算，仅Molly的销售额就近3亿元。显而易见，凭借Molly盲盒让泡泡玛特赚得盆满钵溢。

至于如何让年轻人们为自家的标准工业化产品掏腰包？这自然是离不开泡泡玛特的一系列资本的运作。泡泡玛特签下了香港潮玩设计师KennyWong，拿下了Molly娃娃国内独家销售权，并且开始炒作这一IP，让其完成破圈。

在资本的运作下，一大波网红、KOL、短视频主在各大社交平台、视频平台以及直播平台制造话题进行传播，轮番通过推荐、直播开箱、视频介绍等方式，持续刺激圈外人士。随后官方也通过在线上天猫召开双11活动进行推广......

而在进行了一系列操作之后，终于成功将Molly娃娃打造成追赶潮流时尚必需品，形成流量效应。

事实上对于Molly盲盒，相信绝大多数消费者既不知道其背后的设计故事，甚至不知晓王信明是何许人也；只看见周边人都在买，自己不买便会显得格格不入。

换言之，Molly盲盒的火爆源自“官方精心包装”；至于这一没有群众基础的IP，其能够走多远，基本就取决于官方资本的投入。而当背后资本撤场，留下的自然是一地鸡毛。

正如黑格尔那句耐人寻味的格言：“人类唯一能从历史中吸取的教训，就是人类从来都不会从历史中吸取教训。”在炒鞋，炒盲盒之后，下一个会被资本炒起来的，又会是什么呢？

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