11月12日凌晨消息，据大数据公司星途数据统计显示，今年双十一全网总销售额达2539.7亿元，产生包裹13.8亿个。

星图数据对20家B2C电商平台进行监测，在双十一销售额方面，天猫销售额占全网比例66.23%，京东占比21.41%，苏宁易购占比4.34%，亚马逊占比1.95%,唯品会占比3.43%,其他电商平台占比2.64%。

各平台海外购销售额占比上，天猫为5.4%，京东为4.9%，苏宁易购为0.6%，亚马逊为7.3%，唯品会为3.7%。

全网移动端销售占比91.2%。

以产品品类划分，大家电销售额占比15.2%，手机销售额占比8.7%，个人护理品占比5.6，母婴用品占比3.6%，生活电器占比2.8%，彩妆占比2.5%。

详细说说手机的销售情况。苹果今年的表现令人意外，苹果手机在去年“双十一”的销售额只排在了第四位。今年则一直到最后都稳居第一。背后的原因除了苹果新上市三款机型，尤其是备受关注的iPhoneX刚刚发货，消费需求还没有充分释放之外，天猫优惠券的大量发放也刺激了消费。在双十一当天晚间10点许，天猫给超级会员赠送了88红包，消费满9888元直接减免1888元，在即将结束的“双十一”再次引发一轮iPhoneX抢购狂潮。

小米和荣耀则依然激烈争夺安卓手机销量的头把交椅。从最终结果看，小米今年侧重天猫旗舰店，小米的销售额达到了24.62亿元，其中最畅销机型是红米4A。雷军站在小米办公室桌子上，向员工们宣布了这一喜讯。

而荣耀在京东获得自豪感，成为京东平台上单日手机销量和销售额最多的品牌。京东销量前三的手机品牌分别是荣耀、小米和苹果。荣耀手机在天猫和京东两个平台的销售额超过了40.2亿元。

刚于4天前发布新机的锤子科技，在“双十一”竞争最为激烈的前20分钟，曾在京东商城安卓手机品类销量排名第二。不过这种优势没有持久性，在当天结束后，锤子手机的销量排在了第8位。

为了保证绝对的优势，各手机厂商都开始侧重在一个平台发力。苹果和小米都侧重在天猫旗舰店，而荣耀则选择了京东。最终是皆大欢喜，因为大家比较的范围不一样，每个厂商都可以称自己在某个平台、某个领域获得第一。无疑，这在宣传上是一种不错的策略。

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