折扣零售行业在今年成为了一大赢家，赶上了消费复苏东风，吃到第一波红利，人们纷纷惊叹最汹涌的人潮都在各大折扣店里。

奥莱作为赛道佼佼者十分典型，据中国商业联合会奥特莱斯分会统计，今年初的元旦，全国200余个在营奥莱项目，均实现业绩开门红。

后来几大节假日更是进一步爆发。最典型的是五一，大量消费者涌入将不少奥莱商场堵了个水泄不通，仅长沙友阿奥莱园区就迎来30W+人流，线下门店一度成为网红打卡点。

奥莱业绩随即全线飘红，数据显示，王府井旗下奥莱销售同比增幅达93%，北京燕莎奥莱销售额同比暴涨3.8倍，青浦百联奥莱的销售额更是创下开业17年以来的最高纪录。

主打品牌特卖，有着“线上奥莱”之称的唯品会，也相继传出好消息。开年先是有在部分省市销量同比增长超30%的销量佳绩，3月又在网购小程序TOP50排行榜上杀到第4名。

最近唯品会一季度财报发布，实现净营收275亿元，同比增长9.1%，跑赢了市场大盘，超级VIP活跃用户也再次大增15%。

玩家们纷纷逆流而上，折扣零售正成为一种消费主流。人们刻板印象里，最爱折扣的一定是对价格敏感的人群，比如大爷大妈。可眼下现实却与之相反——折扣零售正收获更多消费能力更强的忠实用户，这其中年轻人是绝对主力。

唯品会有数据透露，今年2月至5月中旬，平台上95后用户的购买量同比增长达两位数以上。部分核心品类95后购买量更是出现大幅增长，比如女式外套的购买量同比增长67%，女式针织衫购买量同比增长74%，女单鞋同比增长45%……

奥莱商场同样多是年轻人扎堆，有网友表示每到周末都会和小姐妹相约去扫货，“ELLE、斯凯奇、百丽的鞋子、玖姿的衣服……都是年轻人喜欢的品牌货。”

麦肯锡调研还显示，在购买奢侈品的中国年轻消费者中，奥特莱斯折扣店是他们主要的购物目的地之一。

这些现象背后，很明显是年轻人消费观发生了巨变。一方面仍然热衷于“剁手”，另一方面又越来越精打细算。与过去花钱大手大脚，认为好货就不应该便宜的消费心态大相径庭。

此前中国青年报社社会调查中心，曾对青年消费观进行调查，发现超8成受访青年近两年消费观发生了改变。而最大变化是买好的、更看重品质，同时攒钱意识变强，冲动消费减少了，会有节制有规划地消费。

简言之，当代年轻人消费已变得更加理性，看重性价比，但又并非单纯对价格敏感，在他们中间消费升级和消费理性正实现并行，新的理性消费时代即将到来。

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