最近上网，看到一网友点赞京东的一段话，感到颇为惊讶。网友表示：“家里用的一切，京东有的都在京东购买，日常喝的啤酒、国产的大米 ……生活必需品屯的多价格还便宜，清风餐巾纸 150抽原木系列的，折合价格1.9元每包……”

看到这个，想必惊讶的不止我一人。过去乃至现在，很多人一说到京东，脑袋里能立刻想到3C数码，而一准备要买家电或者手机电脑等数码产品时，又几乎会瞬间想到京东，在大家眼里，京东差不多已是家电数码产品代名词了。但现在京东的生活百货品类却悄悄逆袭，不再是当初的小透明了。

今年618，京东整体交易额高达3793亿元，同比增长10.33%，远超市场预期，这样的高光成绩生活百货就有不小“功劳”。数据显示，京东1800个生活百货品牌实现了翻倍。

无论是网友说，还是这些数据，都证明了京东发生了巨变，消费者对它的认知也逐渐出现了变化，大家不再只把它和家电捆绑在一起了。

无独有偶，其实这样的反常现象，当前也正在另一电商唯品会上发生。跟京东的情况类似，以前大家一提到这个平台就认为它是卖衣服的，别的什么跟它不相关。但最近两年，很多年轻人也对它做出了改观，不再认为它是女性专用了。

这方面的例子同样也多，比如前几天人民日报就点赞了该平台上小家电的销量，称是618消费亮点。据数据显示，平台上像洗地机、干衣机、果蔬清洗机、除湿机等家电都迎来了300%以上的增长，有的甚至高达500%。再比如，几个月前在小米与它联合举办的超级大牌日上，小米的销量也迎来了同比12.5倍增长……

不得不说，这确实是让人意外的，年轻人似乎打破了以往的固定式消费习惯，买家电上京东，买衣服上唯品会这样的刻板印象正在烟消云散。同时，买东西更加关注商品本身和消费本身了，无论是京东还是天猫唯品会，在他们眼中都一样了，谁的性价比高，谁的效率和服务更好，谁就会被选择。

关于这一点，一些网友的话也是证据：“主要还是便宜，哪家平台便宜就去哪家，唯品会的科沃斯比别的地方便宜二百多，小东西多多也可以。”“真的会好几家比价，一个牌子哪家便宜选哪家”……

这样的转变，更深层次看还是缘自年轻人变理性了，在消费上更加务实，开始了从“消费渠道认知”到“消费本身价值”的回归，不得不说，这才是抓住了消费的本质！

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