乍一看，这是一台非常奇怪的手机。它集合了小米、美图手机在外观设计方面的诸多标志性特征。我们姑且将其称之为“小美MIX 3s透明探索版”吧！的确，它看上去有点不伦不类，一眼就能看出这是网友们恶搞的假图。但实际上，它的确有可能会在将来的某一天出现在我们的眼前。

11月19日下午，小米发布了第三季度财报。

财报显示，第三季度小米集团实现营收508.46亿元，同比增加49.1%；实现经调整净利润28.85亿元，同比增加17.3%。

小米的智能手机、IoT和互联网三大主要业务收入都实现了同比较快增长。得益于大规模的国际化战略，小米本季度的海外营收占比达到历史最高点的43.9%，海外营收增幅远超国内，成为营收增长的主要动力。

在智能手机平均单价上，大陆市场增长16%，海外市场增长18%。小米还以售价在2000元以上的智能手机贡献的收入占智能手机总收入31%的数据，论证小米已站稳高端市场。

最关键的是小米还宣布了一个重磅的消息：与美图手机达成战略合作。

小米将获得美图手机的品牌、影像技术授权。在美图手机女性用户和影像技术的基础上，小米试图在行业整体出货量下滑的环境下，进一步布局细分市场，寻找增量。

根据合作内容，授权之后的美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广；而美图公司将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。此外，小米还被授权生产和推广一系列美图品牌的智能硬件产品（与皮肤相关的智能硬件产品除外）。

合作之后的美图手机，也会预装美图的核心App，进一步为美图的社交用户矩阵拉新促活。目前美图手机的用户主要集中在一二线城市，而小米具备线上线下融合的高效新零售渠道，近年小米在渠道下沉方面的努力，也可以对美图软硬件现有用户群体的形成有效补充。同时，小米的渠道也可以带来更多的男性用户，丰富美图社交用户的画像。

合作期间，美图将享有的就合作手机和合作智能硬件的授权收益分成将分为两个阶段。在双方合作第一阶段，自合作手机正式上市起的5年内，美图将获得每台合作手机销售毛利润的10%，直至累计分成金额到达约定的金额；小米公司亦有权选择一次性支付分成费用来补足约定金额。一旦达到约定金额后，小米公司若决定继续合作，则双方合作进入第二阶段。第二阶段最长可持续30年，在此期间，美图将继续获得手机销售的分成，并享有每年1000万美元的保底分成收入。

此外，美图亦授权小米可以美图品牌生产其他除皮肤相关的多种智能硬件。美图将享有就合作智能硬件销售带来的授权分成。在合作智能硬件正式销售起的30年内，美图均可获得每台智能硬件销售毛利润的15%。

“与小米的战略合作，让美图和小米各自发挥所长。据了解，未来美图公司将在影像技术和算法上，投入更多人员与资源。”美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示，以这次的合作为契机，美图可以集中精力开发下一代的图像处理技术，借力小米在产品研发、供应链管理、高效渠道方面的规模效应，美图手机将获得进一步快速成长做大的机会。

“与美图的合作主要是出于专注更好的服务女性用户群体考虑，在细分品牌市场多一张牌打，双方合作价值非常大。”小米集团的CFO周受资说。小米在公告中表示，与美图的合作将有助于提升拍照体验、赢得更多女性用户。这一系列多品牌策略，将有助于小米进一步扩大和丰富用户群体，为手机整体业务提供新的增长点。

其实，关于小米与美图手机的接触，坊间早有耳闻。不过，传闻两者一度谈崩。但最后仍是达成了合作，可见谈判过程的艰辛。

据美图公司人士透露，美图是由公司CFO颜劲良负责与小米的谈判。颜劲良在2015年加入美图，负责美图整体财务战略以及投资者关系。

在小米宣布合作事宜的同时，还有一则消息可能会被忽略，就是美图公司的一个预警：2018年将净亏损约9.5亿元至12亿元。

其实，在传出小米与美图手机接触的同时，美图美妆的电商部门已经全部解散了。“美图手机将是下一次被解散和裁员的部门。”美图相关人士表示。

根据美图在港交所发出的预警，今年净亏损的主要因素为：智能硬件部分收入的减少。

美图表示，与2017年相比，今年推出的手机型号较少，2017年推出了5款，而2018年仅推出1款手机，加之2018年手机竞争激烈，大环境处于下降之势，美图手机销量与出货量减少。单价降低的同时，更是导致了利润的减少。因此，美图认为2018年下半年集团大部分的净亏损将来自智能手机业务。

美图公司从2016年底上市至今，包含手机业务在内的智能硬件始终是其主要现金流来源。

在上市之初的总营收成绩单里，手机贡献了超过九成的收入，直到最近的2018年期中报显示，依然贡献了超过七成收入。

美图手机曾拥有众多忠实女粉丝群体，但是客观来看，美图手机的性价比一直饱受诟病。随着今年以来国内智能手机行业市场逐渐饱和，美图发布的新机型在技术、设计和功能方面都缺乏足够亮点，未能像以前那样引起购机热潮。

由于缺乏强大的产品力支撑，美图手机今年以来似乎一直把重点放在了营销上。

这期间，包括5月与故宫宫廷文化公司达成深度战略合作，和大英博物馆联合推出美图V6限量版；7月份宣布将引入新版《流行花园》剧中的“F4”成员，并与Angelababy共同代言；同时，还有与兰博基尼跨界合作推出限量版手机，与颐和园进行深度IP合作，推出T9系列手机等等。

但是，对此有业内人士分析，如此频繁地选择和知名IP进行合作，在某种程度上显示出了美图手机在营销上的焦虑，以及对目前市场的不确定性。“无论是找新代言人，还是找IP合作，说白了都是为了(手机)销量。”

对于美图来说，抛掉智能手机业务这个“大包袱”，真正聚焦正在增长的互联网增值服务及其他业务收入，如广告服务、美拍直播业务，无疑是明智之举。同时美图CTO表示“手机营收对于美图本身就是双刃剑，营收占比高，一直有人质疑我们不是互联网公司，未来，手机收入的确变得非常少，但好处是，我们从收入层面会变成一个纯互联网公司，这对估值会有正面影响。”

从另一个层面来看，小米和美图的此次联姻或将对国内其他小众手机品牌起到一定的示范作用。尤其是对那些正在不断尝试多元化发展的手机品牌来说，应该会有更大价值。

最近这一年以来，金立、锤子、360、美图等小众品牌频频遇到困境，市场份额进一步向头部四家厂商集中。如此以来，整个行业的竞争就要依靠技术创新和供应链，然而这两项都是需要巨额的投入的，头部品牌和小众品牌的差距越来越大，未来的局面更加悲观。

而就在今天早上，一款型号为MP1801的美图新机通过工信部入网许可，从规格来看，这款美图手机定位高端旗舰，可能是美图V系列新品。

不出意外的话，这应该是美图自主打造的最后一款美图手机了！

本站所发布的文字与图片素材为非商业目的改编或整理，版权归原作者所有，如侵权或涉及违法，请联系我们删除