反复的疫情，让更多人开始反思自己的消费观念和生活态度。以前大手大脚花钱的，现在开始收敛了；以前买东西很少讲价的，现在开始还价了；以前双11包裹堆满家里的，现在开始遵循按需购买的意愿了。

面对未来，大家更希望把更多现金储备在手里，以确定性应对不确定性。国外机构对超过1万名中国消费者展开过调研，发现大家开始重新审视消费的意义、回归理性购物。有92%的消费者都认为，自己不认同“月光族”的消费观念，变得更为务实和审慎。

越来越多人的消费观念开始向性价比看齐，国产运动服装近两年发展越来越稳就是印证。大家发现国产的质量越来越好，而且价格比阿迪、耐克更便宜。去年安踏的市场份额已经超过阿迪；李宁营收达到225.72亿元，同比增长56%。

想起日媒的一则报道，同样很有意思。日本《东方新报》刊文称，在中国，家电产品、箱包衣帽、首饰腕表以及小汽车等等，越来越多人注重性价比。从根本上来看是各种理性消费观念逐渐在中国兴起，中国人越来越愿为品质卓越、价格接地气的高性价比商品买单。

比如在解封没多久的上海，这一改变尤其明显。上海重启第一天，就有无数市民涌入Costco消费，里面人头攒动、外面车流穿梭，都延伸到旁边两条街区，长度接近1公里。单单是6月5日上午，就有7000消费者涌入Costco购物。

很多人不清楚，Costco是美国最大的连锁会员制仓储量贩店，也是全球第七大零售商，目前在全世界拥有超过700家门店。最便宜”是Costco最大的吸引力，百货类商品往往比市场上便宜30%至60%，即便食品类也至少有10%至20%的价差。

线下Costco一片火热，拥有“线上Costco”称号的唯品会也被买爆了，二者都主打品质与性价比。与唯品会合作的往往是品牌方或者一级经销商，平台可以一手价格拿货。目前，平台已与国内外数万家品牌达成长期合作，涵盖数码、服装、美妆、家电等各大领域。

这也是唯品会坚持“正品、特卖”的最大底气，和被上海消费者追捧的原因所在。比如端午假期，平台上商品销量同比涨幅达超过70%。贴近品质生活的品类尤其畅销，护肤套装、厨用工具等等迎来大幅度增长。而且，唯品会来自上海的订单量，排在全国各城市第1位。

从国产走红到消费者追捧Costco、唯品会，每一幕都在印证中国人的理性消费和自信消费加速回归。这源自疫情给大家带来的迫切感，省钱成为越来越多普通人的共识。

本站所发布的文字与图片素材为非商业目的改编或整理，版权归原作者所有，如侵权或涉及违法，请联系我们删除