靴子终于落地了！今日，传了许久的小米进军日本市场正式被官宣，这一时间相较于此前曝光的时间要早了一些。

根据小米日本官方推特消息，小米将于12月9日进入日本市场，并举行首场发布会。这意味着，继中兴、华为和OPPO之后，小米成为第四家进军日本市场的国产手机厂商。

遗憾的是，除了时间官方并未透露其他关于这场发布会的信息。对此，有报道称小米将在日本市场发布搭载一亿像素的Note 10（国内为小米CC9）手机，同时还会推出家电产品。

不出意外的话，小米进军日本市场，其依然会采用其成名的“性价比”武器，而在此之前小米已经成功在印度、欧洲等市场复制了这一模式。但是，如果小米单单想要凭借性价比这一种模式，其在日本市场的未来或许将打上一个问号。

一直以来，日本手机市场比起中国、美国、印度以及东南亚等市场，其似乎并没有太大的存在感，而造成这一情况主要是因为日本市场的特殊性。

作为一个成熟的发达国家，日本的人均GDP超过25万元人民币，主流消费者对价格敏感度较低，更看重电子产品的设计和品质；这一情况就导致了日本消费者更偏爱高端机型，手机平均售价接近4000元，位居全球第一。

但是，日本手机市场的销售体系却主要是依托更古老的线下运营渠道。据统计，日本手机市场90%的市场份额被AU、Docome、SboftBank、eMobile和WILLCOM五大运营商占据。

与此同时，日本闻名于世的工业设计能力，让日本消费者对本土电子品牌具有十分高的忠诚度，不轻易接受国外品牌。

因此，在这一特殊的在市场机制下，外来品牌想要在日本扎根并发展，第一要务是借助运营商的力量，其次才是如何改变用户的消费习惯。这对于把性价比作为开拓新市场“坚船利炮”的小米而言，可以说是天生克制。

除了特殊的市场环境，小米还面临着十分强大的竞争对手。

根据市场调查机构Strategy Analytics报告显示，2019年二季度，苹果以37.8%的市场份额位居第一；紧随其后的是夏普（15.9%）和三星（9.7%）；第四、五名则分别是京瓷（7.9%）与富士（7.7%）。至于大家熟悉的日本手机代表索尼，则跌出top5被划分到Others之列。

这意味着，在以高端市场为主的日本手机市场，当性价比不再成为小米手机优势，其将直接与苹果、三星等国际品牌进行手机技术、品质以及品牌的竞争。这或许也是小米为何将会自家一亿像素的Note 10作为进军日本的首发产品。

不过，既然小米敢于将进军日本市场时间提前，那么这就意味着其至少还准备了其他的杀手锏，对此我们也只有等待届时的发布会揭晓。

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