如果你是一个对娱乐圈稍微感兴趣的人，最近你一定被一组《关晓彤与友人下午茶，全程煲电话粥》的照片刷屏。

看上去，这是一则狗仔偷拍明星出街的八卦新闻，但从照片精准的构图以及关晓彤全程并不自然的表情来看，新闻的主角不是关晓彤，也不是她身穿的“宽松休闲大衣”...

真正的主角，是关晓彤手中全程出镜的那部蓝色手机——华为nova 3e。

这是一条包装得并不怎么高明的营销广告。表面上的主角关晓彤，正是华为nova 3e的代言人。而这组照片的刷屏时间“凑巧”也是3月19号，华为nova 3e新品发布会的前一天。

似乎从一开始，华为nova 3e这部手机就伴随着各种“巧合”。

3月14号，@华为手机 官方微博发布了华为nova 3e发布会的预热海报，画面中一块硕大的全面屏倒映在海面的冰山之下。设计师用一种隐喻的方式暗示了华为nova 3e“新一代全面屏”的主题。

巧的是，就在前一天，也就是3月13日，@vivo智能手机 官方发布了一张vivo X21的新品发布会的预热海报。巧的是，vivo的这张海报也是在海上。不同的是，vivo的这块全面屏是从海上的滚滚波涛之中缓缓升起来的，其主题也是“新一代全面屏”。

由此可以看出，华为的海报设计师和vivo的海报设计师在海报创意上有一定的“默契”。不仅如此，华为海报发布时间也是和vivo保持了同步：上午十点。

至于新品发布会的时间，华为也是紧跟在vivo X21发布会之后，也就是今天下午正式推出nova 3e。

其实不仅仅是新品的预热，在产品代言人的选择上，nova也和vivo有些“不谋而合”。

众所周知，vivo的产品代言人“全家桶”阵容强大，其中最引人注目的或许就是“国民小鲜肉”鹿晗。而华为nova 3e的代言人之一，就是最近曝光率超高的关晓彤。

两位明星的关系，相信不用过多介绍。显然，华为nova和vivo都看到了这对情侣身上惊人的流量效应，让他们来做自己的品牌代言人，对于年轻群体来说有着重要的影响。

nova系列产品线的出现，其实就是整个华为手机进军年轻市场的体现。

长久以来，华为手机一直都给人留下了商务、阳刚的印象。即便是近两年来，华为一直在着力强调其P系列的“时尚旗舰”定位，但这种骨子里的气质依然没有得到根本的改变。

2016年推出的nova系列定位年轻旗舰，它用于替代原有的G系列，并与商务旗舰Mate系列、时尚旗舰P系列形成覆盖多领域用户群体的完整产品体系。

从产品来看，nova系列也把重点放在了“拍照”和“影音”两大功能上。毫无疑问，这的确是年轻群体，特别是年轻女性群体最关注的手机功能特性。

就算是瞎子也能看出来，nova系列就是冲着国内的“蓝厂”和“绿厂”两大巨头来的。要知道，“拍照”“影音”正是的拿手好戏，而他们之所以能够在近些年活得风生水起，依靠的就是其强大的营销推广以及庞大的线下渠道体系。

有意思的是，nova系列主要针对的也是国内线下市场。为此，华为还斥巨资加强了其线下渠道建设。

华为对于nova的定位认知还是非常清晰的。从定价策略来看，华为nova系列主要针对的是1999~3000元价位段（比如刚刚发布的nova3e起步价就为1999元）。而再往上的3000元价位段，就是蓝绿两家大厂主力旗舰的天下。

这样一来，华为nova 3e的主要竞争对手其实并不是OPPO R系列、vivo的X系列，而是两家的中端机型A系列和Y系列。

是不是有一种“田忌赛马”的意味？

不过，也正是因为这样的定位带来一个严峻的问题：nova系列很有可能处在“高不成，低不就”的境地。

华为nova 3e就有点这种尴尬的味道。

尽管它聚集了当下最时髦的两大设计语言：和iPhone X相同尺寸的异形全面屏以及竖置双摄。但从整个设计来看，华为nova 3e的整个设计和真正的年轻时尚旗舰还有一些距离。

实际上，我要告诉你的是，华为nova 3e就是华为P20 Lite的国内版本。而后者，如果你有兴趣可以去网上搜索一下，你会发现它始终都和“丑”这个形容词捆绑在一起。

华为P20 Lite

另外虽然其主打功能是前置自拍，但作为一个双摄手机，其后置双摄是由1600万像素主镜头+200万虚化镜头组成。这套组合对于一款2000元价位段的手机来说，实在是寒酸了一些。要知道，那颗200万像素的镜头，除了虚化之外什么都做不了。

实际上，华为其实是可以在手机成像上做一些文章的，比如其标志性的徕卡双摄。但受制于nova系列的定位，华为目前似乎没舍得将该配置下放给P系列和Mate系列之外的机型。

另外，nova 3e配备的麒麟659处理器似乎也差点意思，这款华为自主研发的处理器的主要竞争对手是骁龙625。可能是华为自己也觉得寒酸，所以我们可以看到在发布会后的通稿中，关于nova 3e的性能部分，官方都是一笔带过。

从某种角度来看，华为nova 3e更应该称为“华为nova 3 Lite”。但对于国内消费者来说，即便前缀了“P20”他们都不见得买账，更何况是一个名不见经传的nova？

华为nova 3e可以看做是整个华为nova系列的缩影，而nova系列要想实现突破，成为和P系列、Mate系列并驾齐驱的产品线，它还有相当长的路要走。

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