昨日晚间，小米集团发布公告称，公司董事会注意到近期媒体若干报道所载少部分调研机构关于2019年第一季度智能手机出货量的预测数据有误，与真实情况相差甚远。

为避免误导，公司特此公告，根据管理账目，小米集团2019年第一季度智能手机出货量超过2750万台。公告还称，有关智能手机出货量具体数据待定案后将于2019年第一季度业绩公告中公布。

可以看出，小米集团认为部分第三方机构评估出来的关于小米手机一季度出货量的数据与公司统计出来的数据存在较大的误差，这些数据可能会对市场以及投资者产生误导，所以特别发布了公告澄清。

饱受争议的第三方数据

这里的第三方机构指的其实就是国际数据公司IDC。

5月1日，国际数据公司IDC发布2019年第一季度全球智能机市场初步数据报告，报告显示第一季度全球智能机出货量为3.108亿部，较上年同期的3.327亿部下滑6.6%。其中小米手机本季度出货量从去年同期的2780万部下滑至2500万部，同步下降10.2%，其最新市占率报8%，保持第4位，按年跌0.4%，按季回升0.4%。

从图表中可以看到，IDC发布的小米手机出货量为2500万台，该数字与小米集团公布的2750万台的数值相差还是比较大。

而根据此前小米集团公布的2018年四季度数据显示，2018年第四季度，小米售出约2500万部智能手机。相比之下，小米这次预估的在2019年一季度的2750万台的出货量数据，同比之下增长了10%。而和去年同期的2780万部的出货量相比，小米在今年一季度的出货量同比大致持平。

实际上就在5月1日当天，也有其他三家机构相继公布了关于全球智能手机出货量的数据。在某些数据上，IDC和这些同行都存在着一些出入：

在出货量上，三家机构统计，小米2019Q1全球手机出货量分别为2780万台、2780万台、2750万台，与小米自己公布的数据基本一致。

市场占有率上，通过对比机构数据得知，小米2019Q1手机全球市场占有率在上升，比如Canalys数据就显示小米市占率同比上升0.5%，但IDC数据却显示小米全球市占率同比下滑了0.4%。

在出货量同比增幅数据上，IDC也出现了偏差，IDC算出全球出货量下滑10%。但是其他三家机构的统计都是同比仅下滑1%。在第一季度全球智能手机出货量同比下降4%的情况下，小米表现稳中有升。

一般来说，上市公司披露的财报数据在真实性和可参考性上要比第三方的统计机构更为可靠。一般情况下很少会出现某家机构在在统计数据上和其他同行公布的数据有较大出入的情况。所以很多机构人士估计，IDC这次公布的数据可能存在一定的不准确性。而小米这次主动发布公告，也是为了澄清关于自家手机出货量的事实。至于具体的数据，接下来公布的正式财报可能才是相对准确的参考。

自我变革中的小米

就如同红米手机总经理@卢伟冰所说的那样，在总规模萎缩的存量竞争中，每前进一步都要付出巨大的努力。

尽管各家统计出来的关于品牌出货量的排名和数据多少有些不一样，但几乎所有的统计机构都得出一个结论：当前全球智能手机的整体出货量正在面临严峻的下滑趋势。这也意味着存量市场的竞争将更为激烈，头部智能手机厂商要想保持增长，甚至是维持现有的市场份额，也将变得越来越困难。

而根据目前各家机构以及小米官方统计出来的数据显示，小米在今年一季度的出货量上实现了环比增长。这对于刚刚经历了大调整的小米来说，无疑是一个好消息。

此前，小米集团在3月19日公布2018年全年财报显示：小米2018年第四季度销售出2500万部智能手机，同2017年第四季度相比下滑了350万部，又比2018年上个季度下滑了830万部。这主要是因为小米官方做出的一系列调整所致。

2018年第四季度，小米主动进行了手机产品发布策略与节奏的调整，在中国大陆只发布了MIX3和小米Play两款手机，发布时间分别是10月26日和12月24日。

针对手机业务，小米在2018年第四季度成功完成了品牌梳理，以及产品结构和发布节奏的主动调整，使小米可以在2019年伊始就以全新面貌和节奏面对市场，顺利推出小米、Redmi品牌独立的多品牌策略，立即发布新品并大获成功。

据官方表示，截至3月底，Redmi Note 7系列累计出货量已经突破400万台了，小米9系列累计出货量突破150万台，更关键的是随着后期产能问题的解决，小米9系列目前单月的产能已经超过了150万台。

整体来看，小米的手机业务依然还处于一个结构性的调整期。小米要追求的不仅仅是出货量上的增长，更关键的是要在中高端市场获得进一步的突破。按照雷军的话来说，小米在过去的半年多时间内主要梳理了未来五年的核心战略，是意义更为深远的关键行动。

而如今，在内外部都面临严峻形势的前提下，小米出货量依然实现了环比增长也意味着小米在整个市场策略和产品更新节奏进行了一番大手术之后，开始慢慢恢复元气了。

小米手上的几张好牌

在智能手机业务上，小米还有一系列的好牌：

更加成熟的Redmi

过去的几个月，Redmi推出的Note 7系列在市场上获得了不错的反响，消费者和市场对于Redmi的品牌认知已经进入了一个全新的阶段。作为子品牌，Redmi已经具备了足够的独立自主能力。

也正因为如此，Redmi接下来会将自己的产品线拓展到更高的价位段。

根据官方公布的信息，Redmi很快将会发布自己的骁龙855旗舰手机。核心配置上，这款旗舰将搭载高通骁龙855旗舰平台，有望配备索尼4800万超清相机，电池容量预计不少于4000mAh。

更关键的是，从目前披露出来的一些消息显示，小米将自己的一些新技术也下放给了这款新旗舰，以提升Redmi产品的核心竞争力。据称它将采用了升降+无刘海全面屏方案，这也是小米和Redmi首款采用升降式方案的全面屏旗舰，小米创始人、小米集团董事长兼CEO雷军称其为“弹出全面屏”。

品牌层面，Redmi将延续此前小米手机锁采用的极致性价比的策略，同时在产品的定义上作为子品牌的Redmi将采用更加灵活方式满足市场需求。对于市场上普遍存在的对于价格较为敏感的性价比用户来说，Redmi在接下来推出的一系列新品将会更有吸引力。全新的Redmi品牌也将会成为整个小米智能手机业务在出货量上的重要保证。

多品牌矩阵的发力

经过去年一整年的品牌调整，小米目前建立起了针对不同受众以及细分领域的智能手机品牌矩阵。比如针对手机游戏用户群体的黑鲨手机、针对印度市场的Poco、与美图战略合作，针对女性用户的全新美图手机，都将会成为小米智能手机业务接下来的时间最重要的看点。

对于现阶段的小米来说，消费者层级的扩大才是发展的重点。中高端市场是小米要拿下的高地，Redmi主要夯实小米的性价比战略，而切入女性市场、吸引游戏人群，则是小米针对小众需求和细分市场的自我革新。这种多品牌矩阵的手机业务使其在各类垂直用户群体上无缝对接，实现了小米在多维赛道上的全面布局。

从长远来看，随着整个智能手机市场的更加成熟和稳定。消费者对于智能手机的个性化和细分化需求的趋势或许将变得更加明显。届时，提前在多品牌战略上做好布局的小米具备的优势将会得以凸显。

高速增长的海外业务

根据市场调研机构Counterpoint Research给出的最新数据显示，今年第一季度，以小米为首的中国智能手机品牌在印度市场拿下66%份额，创下历史最高记录。

目前，小米印度一共有三种形式的6000多家门店——Mi Home(体验式商店，75家)、Mi Preferences Partners(小米优选合作伙伴商店)和Mi Stores(在小城镇)，可以说是拥有相当完善的线下销售渠道。

小米印度官方还表示，“我们的目标是在2019年年底前，透过这四个线下渠道开设超过一万家零售店。预计到今年年底，我们将有大约50%的智能手机销售来自线下市场。”

而在欧洲市场，小米的表现同样喜人。

根据市场调研机构Canalys此前发布的数据显示小米手机在欧洲市场的成绩非常亮眼：在乌克兰，2018年第四季度小米手机斩获了26.7％的份额，首次夺得排名第一，领先三星26.5％。

在西欧市场，小米手机也取得了令人惊讶的成绩，成功跻身前五，并以415.1％的同比增长速度，毫无争议地成为西欧市场增长最快的手机品牌。其中在西班牙市场，小米同比增长273.4％，已经跻身前三名。

另外，小米还在东南亚、拉美等市场获得了不小的突破。目前，小米已在墨西哥、哥伦比亚、乌拉圭、智利等多个拉美国家开设“米店”。

四年前，小米开始了全球化发展，截至去年第二季度增长150％，已进入82个海外市场，并在其中25个市场成为行业前五。而据小米财报显示，小米2018年在国外市场的营收已经达到了700亿元，同比增长118.1%，占总营收的40%以上，海外市场营收比例从2015年的6.1%增长到了2018年的40%。

未来，高速增长的海外业务会将成为小米智能手机业务的新亮点。

重视技术创新研发的后劲

很明显可以看出，小米目前正在通过各种手段提升产品的核心竞争力，其中最关键的就是重视技术人才的培养和创新的研发。4月30日，小米集团组织部下发了最新技术人事任命，共任命了19位集团技术委员会委员。

最新的人事任命邮件显示，小米集团技术委员会下设的顾问委员会、委员会办公室，并入原标准与技术部，以及19名集团技术委员委员都向集团副总裁、集团技术委员会主席崔宝秋汇报，这也标志着小米集团技术委员会的架构已初步完成。

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军指出，成立技术委员会就是要进一步强化技术立业，打造一流的技术团队和文化。未来，技术委员会或将带来四个方面的变化：

第一，最重要的意义就在于，小米在业务管理之外，增加了技术职能的管理。

第二，小米将持续加大对技术的研发投入。

第三、小米将建立起年轻化、高端化、规模化的人才梯队，让公司充满技术活力。

第四、小米将更大规模地参与国内外技术标准的制定。

雷军还表示，对做出突出技术钻研和创新的工程师给予百万元级别的特别奖励，以激励技术创新和技术突破。

技术创新已经成为小米现今反复强调的内容。小米官方公布的数据显示，在过去三年，其研发投入达111亿；仅2018年就投入了58亿，相较上一年提高了83.3%。在人员方面，2018年小米手机硬件研发团队人员也增加了2倍多。而技术研发和投入，是未来小米的核心竞争力和实现可持续增长最关键的保证所在。

不可否认，小米目前面临着很多来自外部以及内部的考验。但作为一家拥有浓厚的互联网基因和创新血液的公司，小米显然已经做好了准备。在智能手机进入比拼核心实力的后半段赛程，小米手机的潜力依然不容小觑。小米这次被低估的不仅仅是手机的出货量，还有其本身蕴含的蓬勃增长潜力和后劲。

本站所发布的文字与图片素材为非商业目的改编或整理，版权归原作者所有，如侵权或涉及违法，请联系我们删除