今日凌晨，苹果公发布了2021财年第一财季业绩。报告显示，截至2020年12月26日，苹果第一财季总营收为1114.39亿美元，比去年同期的918.19美元增长了21%，创下公司最新纪录，超出华尔街预期，同时这也是苹果第一次单季度营收超千亿美元。

在新冠疫情仍在持续，全球一体化经济模式受到冲击的复杂大背景下，苹果凭什么交出这样一份亮眼的成绩？通过苹果的财报数据以及高管在分析电话会议上的解答，我们得出了答案。

苹果创纪录的营收主要得益于每个产品类别都实现了两位数的增长，高速的产品销量增长致使每个地区市场上的营收都创下了纪录。

财报显示，按地区划分，苹果五大市场的营收都有所增长，其中大中华区营收为213.13亿美元，较去年同期的135.78亿美元增长57%。而按照产品划分，苹果旗下的Mac、iPad、iPhone、可穿戴设备、家居产品和配件以及服务等五大产品线，也都取得了增长。

受疫情所带来的在线办公、居家娱乐的新消费需求刺激，苹果Mac和iPad产品销量大增，Mac的营收为86.75亿美元，高于去年同期的71.60亿美元；iPad 的营收为 84.35 亿美元，高于去年同期的59.77亿美元。

同时，iPhone产品线由于在外观设计的变化以及5G功能的加入，也正式进入投行预测的“超级周期”，第一财季来自于iPhone的营收为655.97亿美元，高于去年同期的559.57亿美元，也高于市场预期的598亿美元。另外，这个数值还破了苹果公司2018财年第一季度iPhone 最高销售额的历史记录。

而在随后的财报分析电话会议里，苹果首席执行官蒂姆·库克、苹果首席财务官卢卡斯·麦斯特里也透露了更多的具体信息。

例如库克和麦斯特里都提到，iPhone是苹果营收表现高于内部预期的主要因素。麦斯特里表示，消费者对新的iPhone产品反馈都不错，尤其是对iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max两款机型。而库克表示，在中国城市地区销量前三的智能手机中，有两款是苹果手机。库克强调：“iPhone的（换代）升级在中国创下了历史最高纪录。”

苹果也给出了新iPhone中国创下历史最高纪录的分析。库克透露iPhone在中国的销量增长，主要得益于用户从安卓设备转移，及现有苹果用户对设备的升级；而马斯特里则称，中国市场的表现非常强劲，有部分原因取决于中国正在快速建设5G，所以人们对5G也有较大需求。

值得一提的是，在分析电话会议上库克罕见的透露苹果公司打造长盛不衰产品的思量，提问过程中，库克被记者问到苹果如何评估新市场中的产品机会，以及为此做了什么的准备时？库克回应称，“苹果喜欢在需要硬件，软件和服务结合在一起的产品方向上工作， 我们相信魔法会发生在那个交叉路口。”这也算是苹果高管鲜有在公开场合提及软硬协同一体产品策略。

虽然库克没有针对新产品给出具体的答复，但考虑到苹果打造产品的策略，传闻已久的苹果AR眼镜以及苹果自动驾驶汽车，都是被行业公认为是软硬协同一体的终端产品，也就是说这些产品并非是空穴来风，未来我们将有望在苹果的发布会见证它们的亮相。

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