OPPO昨日在日本东京举行新闻发布会，宣布正式进军日本市场，并发布全面屏拍照手机OPPO R11s。OPPO宣布，R11s支持日本各大运营商的主要频段，并将于2月9日（星期五）起在Bic Camera和友都八喜电器店开始销售。

OPPO日本株式会社代表取缔役（CEO）邓宇辰先生在发布会上表示：

进军日本市场是OPPO布局全球市场至关重要的一步。OPPO一直善于挖掘并满足消费者的核心需求，并积累了丰富的海外市场拓展经验，我们相信OPPO能赢得日本市场的认可与喜爱。未来，我们将学习日本消费电子品牌的成功经验，坚持精品策略与本地化运营，致力于为日本消费者带来融合领先科技与艺术美感的智能手机产品。

OPPO日本株式会社代表取缔役（CEO）邓宇辰在新闻发布会上发表演讲

OPPO日本株式会社董事会成员河野谦三先生也出席了本次新闻发布会，详细介绍了OPPO R11s的产品亮点与产品参数。作为特邀嘉宾，日本摄影师角田修一先生在新闻发布会现场分享了OPPO R11s的拍照功能，并在现场展出其使用OPPO R11s拍摄的作品。

OPPO日本株式会社董事会成员河野谦三先生在新闻发布会上介绍OPPO R11s

众所周知，日本是一个相对封闭的手机市场。

日本市场的手机消费者呈现两极分化的趋势：一方面，一部分消费者坚持使用本土品牌——虽然产品落后过时，目前甚至有用户仍然使用翻盖手机；另一部分则接受最主流的智能手机iPhone。

根据DC 2017年度的报告，2017年第一季度日本国内手机出货量苹果“iPhone”48.4%独占鳌头。京瓷以11.5%占据第二位，夏普10.4%占据第三名，索尼7.9%第四，富士通7.4%第五名。

可以看出，除了苹果之外，日本手机市场几乎都被一众日系厂商全部包揽。即便是三星这类的巨头级手机品牌在日本的销售成绩依然算不上亮眼。

运营商在日本的手机市场中拥有极高的话语权

除此之外，日本日本的通讯运营商与手机厂商之间的关系非常密切。很多手机产品由日本几大运营商（NTTDoCoMo、KDDI、软银等）主导，厂商按运营商的思路定制手机，然后再由运营商采购。

显然，在这样的大环境下，日本本土品牌拥有更多的区位优势。

在销售层面，日本的运营商往往也采用捆绑套餐、高额签约补贴等方式让普通消费者能够以较低的硬件价格拿到手机。相对而言，日本消费者的价格敏感度更低，更青睐与高端、高性能的手机。这样一来，国产手机品牌惯用的性价比策略就难以适用了。

选择这样一个特殊的手机市场，OPPO是需要很大的勇气的。

事实上，早在2017年11月，OPPO就已在日本设立分公司（OPPO 日本株式会社），组建本地化团队，深入日本当地市场。OPPO 日本株式会社将专注开展本地化运营，充分运用OPPO多年来在众多海外市场的拓展经验，助力OPPO登上全球手机品牌高地。同时，OPPO也在日本设立了研发中心，专注于手机影像技术的研发与探索。

从全球的层面来看，OPPO在2009年开启全球布局，于同年4月进入泰国市场，踏上国际化之路。目前，OPPO手机业务在全球已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计30个国家和地区市场。OPPO在东南亚、印度等市场均保持着高速增长。同时，OPPO在全球设立了6大研发中心，分别位于硅谷、日本、北京、上海、深圳和东莞，为企业的健康快速发展提供源源不断的动力。

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