今年618唱衰的声音并不少，但当结果公布时，还是给人十足的惊喜与反转。根据京东公布的数据，618期间，平台累计下单金额达到3793亿元，对比去年3438亿元的数值，反而增长超过10%。在消费疲软的大环境下，实属难得。

比营收和GMV更重要的是，京东618战报背后，折射出更加健康的消费风向。随着大家对健康的愈发重视，健康服务类及营养保健类产品在京东迎来热卖。比如，HPV疫苗类目成交额增长9倍、保健功能饮料成交额增长272%、益生菌成交额增长117%。

除了食用保健品预防疾病，大家还走出家门开始运动了。在京东上，户外运动相关品类迎来不同程度增长，尤其是运动户外用品，同比增长662%。而运动服、运动鞋、露营用品等销售额，也同比增长10倍以上。

不只是京东，特卖电商唯品会公布的数据，也能印证这个观点。平台年中特卖节期间，养生器械、养气补血类产品销量直接翻倍，叶酸的销量更是增长2倍以上。追求健康，的确成了更多人新的消费趋势。

同样，户外运动蔚然成风。唯品会上帐篷销量猛增128%，户外桌椅销量翻了2倍。同时，登山、攀岩设备销量同比增长超过50%；运动腰带、运动凉鞋等涨幅也分别在128%、67%以上。包括户外骑行同样热度不减，骑行配件的销量上升97%。

其实，今年618消费风向骤变，都是有迹可循的。一来是因为近两年的疫情，让很多人居家时间延长，大家更渴望出去放放风，运动一下。前段时间刘畊宏的爆火，就是网友们渴望运动最朴实的写照。现在全国大范围疫情基本得到控制，大家都摩拳擦掌想出去走一走。

二来是，中国经济发展迅速，大家的生活有了长足进步，在满足吃穿之后，人们开始进一步追求运动和健康生活。欧美社会就是很好的例子，你看露营和户外骑行在这些发达国家很火，现在中国人也在往这个方向靠拢。

记得之前彭博社报道说，中国自2008年登上奥运金牌榜榜首后，正在采取行动，让体育成为经济增长的驱动力。现在看来的确如此，相关调查健康报告也显示，2021年中国健身行业加速回暖，健身会员和健身人口渗透率呈现出连续5年增长的态势。

运动是生命的源泉，“德智体美劳”全面发展，是个人健康幸福生活的基础。而户外运动的兴起，也能成为中国经济增长的动力之一。

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