昨晚跟在东莞做外贸的朋友聊到很晚，主要讨论什么是消费升级。他本来准备去买安踏的鞋子，发现门店关门了才选择耐克。在他看来，消费升级的标准是花更少的钱获得同样的产品体验，穿起来舒服才算实实在在的升级。

当时就被这话惊讶到了，因为在印象中，很多像他这样的小老板，都认为穿奢侈品才算消费升级。不得不承认，这代年轻人和老一辈消费观念，的确有很大区别。

他们的消费观念越来越理性，更加注重性价比和使用体验的“升级”。最近还看到一组数据显示：近9成年轻人都认为自己消费观变了，消费以实际需求为准，向性价比看齐。在这股浪潮下，越来越多年轻人开始主动拥抱国产。

小米的崛起就很典型，今年一季度全球智能机市场份额，小米仅次于三星、苹果。无数网友狂欢，是年轻男人让小米稳在了世界第三。因为在小米用户中，男性占比超过64%、35岁以下用户占比近6成，足以说明年轻男性偏爱性价比极高的小米手机。普遍而言，小米的手感、电池续航、像素等等，综合能力要优于同价位的其他手机。

另一个例子是国产美妆的崛起，今年中国美妆行业市场规模预计将突破5000亿，而国产美妆所占的市场份额超过56%。百雀羚的水乳、玉泽的面霜、橘朵的彩妆……逐渐取代韩妆，登上年轻女孩的化妆台。

一组来自特卖平台唯品会的数据同样显示，珂拉琪、花西子、橘朵拿下国产美妆领域TOP3，珂拉琪销量更是暴增超140%，被大量90后、95后买走。并且，唯品会启动的“新锐品牌计划”，就是帮助国产美妆获得更多曝光，扩大品牌知名度。

小红书被奉为年轻女性的“种草圣地”，如同美妆领域的一张晴雨表。珂拉琪和花西子在app内搜索热度居高不下，累计笔记数量超过8万篇，也能从侧面反映国产美妆的火爆程度，以及女性也开始变得消费理性。

无论是小米的爆卖，还是国产美妆的走红，都是年轻一代消费观念转变的具体体现。当大家明白消费的真谛之后，越来越多人也就更愿意把钱花在刀刃上。这样的转变，也将助推国产的进一步升级。

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