苹果一般会在每年9月的第三个星期召开秋季新品发布会，正式推出旗下最新的iPhone手机、AppleWatch及其他终端产品，并且在经过一周预售之后开启全球销售。

不过，最新消息显示，苹果这一传统的秋季新品发布习惯将被打破。根据外媒PhoneArena消息，苹果计划在9月8日星期二（美国时间）召开新品发布会，届时备受期待的iPhone 12，Apple Watch Series 6 和新一代 iPad将会亮相。

虽然这个时间对比以往提前了一个星期，但大家拿到iPhone 12系列产品的时间可能会延后很长一段时间。据报道，iPhone 12，AppleWatch Series 6 和下一代 iPad在上市销售时间不尽相同。

其中，Apple Watch Series 6和新一代iPad将会最先开售，它们将会在9月11日开启预订，并于一周后的9月18日正式出货；之后才是发布会主角iPhone 12系列。

报道还指出，iPhone 12系列的预售时间将延后半个月，将于10月2日开启预定，10月9日进行出货；至于更高端的iPhone 12 Pro系列则要等待更久，它将在10月16日开启预售，然后在10月23日发售。

简言之，2档定位不同的iPhone 12，在预订和发售之间都存在半个月的时间差，导致昔日10月份就能随便挑选的全档位iPhone，如今高配本入手要临近11月了。

这种错位发货的情况在上两代iPhone（iPhone XR与iPhone X、iPhone11与iPhone 11 Pro）也曾出现过，只是时间间隔并未拉得如此之长。不过彼时苹果采用这种策略，业界普遍认为其是为了避免入门的iPhone对高配版本销售产生冲击，所以将入门iPhone发售时间推移到最后。但针对本次iPhone 12的错位发售，就目前来看更多是受了备货影响。

截至目前，无论是华尔街投行还是证券分析师的预测报告，还是博通、富士康等供应商的官方通告，都表明今年iPhone 12受疫情等客观因素影响，产能出现了不小的问题。

虽然iPhone 12系列会延期上市，但对于消费者而言这未必不是一件好事。随着开售时间集体后延，今年iPhone 12系列则将在双11年终大促期间开启首销，这意味着大家有望迎来iPhone 12系列的首销特惠活动。

果粉应该知道，从iPhone XR开始，苹果似乎就放松了对iPhone 价格体系的控制，iPhone XR不仅是史上官降最快的iPhone，并且官方还推出了无息的分期政策来助力其销售。而在iPhone11上，苹果则开启了多次“第一次”的官方促销活动，包括允许渠道商调整产品价格，主动参加618大促等。

与此同时，市场调研机构Counterpoint几天前也公布了北美智能手机市场的Q2数据报告。报告指出在iPhone 11和iPhone SE销量数据都十分不错的情况下，苹果iPhone的销量却同比下降了23%。要知道，北美市场可是苹果的大本营，并且该市场基本上还没有主流的国产手机品牌实现完全进驻。

不难看出即将发布的iPhone 12系列的市场表现，对于苹果公司无疑是重中之重，对此我们不排除iPhone 12 Pro首销即参与双11大促的情况出现。

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