与三星电子一样，国人对于苹果这个万亿市值科技公司破纪录者的了解，大多数只停留在其典型产品之中，iPhone销量不佳等同于苹果不行了这种一孔之见言论一直充斥于网上。比如，苹果公司今天发布的2019财年第三财季财报显示iPhone销售额同比下滑了12%之后，诸如《苹果中国凉凉》《iPhone真卖不出去了！》等报道便俯拾皆是。

显然，如果一家一直徘徊于万亿美元市值的公司，真的只是因为一款产品便濒临倒闭，那么万亿俱乐部成员至今也不会屈指可数。如果iPhone收入同比12%真的十分让苹果伤筋动骨，想必其CEO库克不会在财报分析会议上表示"没有看到中国对苹果发起抵制的迹象，目前中国市场上苹果已经重返增长轨道"；同时嗅觉灵敏的资本市场，也不会在财报公布后，直接推动苹果股价大涨4%。

事实上，苹果本次的第三财季报对于苹果公司而言，是一次里程碑式的时刻，证明了苹果这家巨舰找准了正确的前进方向。

iPhone依然是主要营收来源，但占比首次跌破50%

财报显示，苹果第三财季营收为538亿美元，同比增长1%；净利润为100.44亿美元，同比下滑13%。其中，苹果第三财季iPhone销售额为259.86亿美元，较去年同期的294.70亿美元下滑12%，占总营收的48.3%，而去年同期为63%。需要注意的是，这不仅仅是iPhone出现销量连续第三个季度下滑，也是自2012年以来首次出现iPhone营收下滑至总营收一半以下。

由于苹果在去年就宣布不会再公布任何消费电子产品具体销量数据，但是那些有着自己门道的市场调研公司却依然能够送出较为靠谱的iPhone销量信息，根据Canalys刚刚发布的报告显示，今年Q2苹果在国内出货量为570万部，同比下滑了14%，已经跌出了top3之列。

虽然最新的iPhone数据并不好看，但是库克在谈及iPhone在中国市场表现时，却明确表示"我们对这些结果再满意不过了。"因为，在去年这一时期，苹果大中华区的净营收为95.51亿美元，同比下降了25%，而今年为91.57亿美元，只同比下滑了4.1%。；并且这一数据是在复杂的外部贸易环境的情况下产生的。

战略转型首获成功，苹果高速路上换引擎

虽然iPhone销量下滑让苹果在二季度净利润下滑了13%，但是除iPhone之外的其他业务却迎来强势增长，成功让苹果二季度营收同比增长1%。按照库克的意思，本季度服务性收入再度创下了历史纪录，可穿戴设备业务、iPad和Mac业务均表现强劲。

落实到具体财报数据，服务业务营收为114.55亿美元，较去年同期的101.70亿美元增长13%；可穿戴设备、家居和配件销售额为55.25亿美元，较去年同期的37.33亿美元增长48%；Mac销售额为58.20亿美元，较去年同期的52.58亿美元增长10.6%；iPad销售额为50.23亿美元，较去年同期的46.34亿美元增长8%。

由此可见，服务业务与可穿戴设备的的强劲表示，填了iPhone销量下滑的坑。而服务业务，作为苹果今年押宝的发展方向，目前已经优势尽显，不仅稳定保持每个季度收入在百亿美元以上，占总营收比例逐年扩大，已经突破20%门槛。

与此同时，从今年开始，苹果正积极加大对于服务业务的探索，在原有的App Store、iCloud、Apple Music、Apple Pay等基础上，还新增了Apple News+、Apple Card、Apple Arcade以及Apple TV+等全新服务。这一举措无疑是在宣告，服务业务未来将对iPhone业务取而代之，成为苹果下一个十年的增收引擎。

按照惯例，在财报公布之后，公司高层会召开财报会议或电话分析会议。在苹果财报电话会议上，库克罕见的提前公开了苹果一些新计划。包括，Apple Card将于8月推出，公司计划在秋季发布多款新品以及苹果史上第二大手笔收购。

数日前，苹果宣布以10亿美元收购英特尔移动基带业务部门。对于该收购，库克表示："我们认为这是获得这个领域领先人才的好机会，它可让我们的无线技术专利组合超过17000件，加快发展我们未来的产品，并在长期战略中拥有和控制的核心技术产品。"除了获得专利之外，苹果还获得了约2200名英特尔技术员工，显然这才是苹果本次收购的最大收获。

截止发稿前，苹果市值约为9606亿美元，仅次于亚马逊。可以预见的是，随着全新服务业务的推出以及9月份新iPhone的亮相，苹果重回全球第一市值只是时间的问题。

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