广告并非只是让受众反感，一则好的广告往往会让用户拍案叫绝和自发传播。毋庸置疑，苹果就是这么一家善于制作优秀广告的公司。

7月17日，第71届年度艾美奖公布提名。而苹果公司与老伙计TBWA合作拍摄的两则广告《Behind the Mac — Make Something Wonderful》（敬Mac背后的你）以及《Don't Mess With Mother》（别惹大自然母亲），均获得艾美奖最佳商业广告奖提名。

据了解，今年获得最佳商业艾美奖的商业广告提名的作品总计有5个，而苹果就占据其二。这一成绩无疑是对苹果广告的高度认可。对此，也难怪人们习惯于把苹果称为“地球上最会拍广告的科技公司”。

以本次获得提名的两部作品中的《Don't Mess With Mother》为例，就让我们一起来看看怎样的广告，才能称之为优秀的广告。

在这则只有1分钟内容长度的短片中，苹果用类似于BBC以蒙太奇方法展示了iPhone手机所拍摄的37个画面，包括动物、植物、电闪雷鸣以及冰雪岩浆等大自然中存在事物。

每一张精心拍摄的照片完美契合重金属乐曲《last rites》的每一个节奏鼓点，让观看者不禁为大自然母亲的壮阔感到热血澎湃。实际上，《Don't Mess With Mother》原本就是苹果为庆祝2019地球日而发布的的广告，官方将其命名为《大自然，很燃》。

画面、音乐与主题的完美契合，如果不是视频结尾时一闪而逝的「Shot on iPhone」，相信很多人根本不会发现自己其实是在观看一部广告片。这就是一个好的广告，让受众沉浸其中且无法看出特意的痕迹。

当然，广告终究是一种营销手段，而营销往往就需要夸张于现实。因此，在这则《Don't Mess With Mother》正片结束时，在Apple的logo下方，官方也打出了一行小字：“Additional equipment and software used（使用了附加设备和软件）.”

换言之，《Don't Mess With Mother》画面确实是由苹果iPhone手机所拍摄，但是在拍摄过程中，依然使用了一些新技术来改善iPhone拍摄的画质以及帮助iPhone拍摄一些特殊视角，比如云台、无人机等等。

需要注意的是，这种方式并非是欺骗大家！众所周知，知名导演陈可辛和贾樟柯此前分别使用iPhone X与iPhone XS 全程拍摄了春节短片《三分钟》与《一个桶》。

苹果在短片上映后，也在自家官网上披露了这些名导拍摄时的幕后花絮。通过这些视频，我们看到了这些大佬为了拍摄一帧画面使用了一些外挂设备。这也是为什么大家自己用的同款iPhone，却拍不出同样作品的原因。

最后，艾美奖最佳商业广告的具体结果将于美国东部时间9月22日晚上8点在艾美奖颁奖典礼上公布，相信拥有两部作品入围的苹果，获奖几率很会高。对此，我们将保持持续关注。

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