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日前,福特官网出现一则有些“无奈”的声明:我公司为福特汽车(中国)有限公司。四川省成都市中级人民法院已生效的(2016)川01民初15号民事判决书认定我公司在部分广告宣传中使用“野马”的行为侵犯了四川野马汽车股份有限公司注册商标专用权,给四川野马汽车股份有限公司带来了不良影响,现特声明为四川野马汽车股份有限公司消除影响。
先看究竟怎么回事?
2016年1月,野马汽车以涉嫌商标侵权向成都市中级人民法院提起诉讼,因福特汽车(中国)有限公司旗下跑车Mustang的中文名与其品牌重名,并要求赔偿经济损失。
经过长达两年的诉讼,2018年初,成都市中级人民法院判决福特汽车(中国)有限公司停止侵害野马汽车公司注册商标专用权,并赔偿野马汽车相应的经济损失。该判决生效后15日内,在“福特汽车官方网站”首页刊登声明,消除影响。从此Mustang车型将不能再以“野马”对外宣传。
福特汽车(中国)有限公司败诉的主要原因为,四川野马汽车在1986年便注册了“野马”商标,并且后续还申请注册了多件野马图形或文字商标,而福特“Mustang”车型进入中国后,其中文名“福特野马”商标申请注册时间为2006年。相比野马汽车在1986年注册的“野马”,“福特野马”注册时间确实较晚。
野马汽车的表态,怎么像个笑话?
从法律角度,福特的确无话可说,作为国际知名大车企,进入任何国家都应该遵守该国法律,尊重该国国情。但后来官司获胜一方,四川野马汽车的态度却有些耐人寻味。紧接着,野马汽车官方发表声明,称针对此前福特汽车(中国)有限公司关于野马商标侵权声明以及致歉,其表示“接受道歉”,并予以谅解。
野马汽车官网上还写道:面对福特汽车(中国)有限公司关于野马商标侵权声明以及致歉,野马汽车发声“接受道歉”,并予以谅解。野马汽车表示,野马汽车的品牌理念“国民车 野马造 老百姓买得起的好车”与福特汽车公司创始人亨利·福特的“制造人人都买得起的汽车”的梦想,有异曲同工之妙,所以无关输赢,双方都是在用实际行动推动汽车发展,努力为消费者带来更好的用车体验。
……
尽管官司输了,福特Mustang不能在中国用野马的中文名,但说起野马,绝大多数消费者和车迷都会想到福特。因为福特Mustang诞生于1964年,是最经典的美式肌肉车,甚至成为平民跑车的代名词。其命名Mustang其实来源于二战时期美国经典战斗机P-51的绰号。
从“老百姓买得起的好车”来看,福特除了野马还有很多,但这话从四川野马汽车嘴里说出来,总让人觉得是个笑话。
四川野马汽车股份有限公司,其前身四川汽车工业集团有限公司诞生于20世纪80年代末,曾经生产“金顶”牌客车系列、“野马”、“白鹿”牌轻型越野车和客货两用车。
那些车年代久远,我们主要看它最近十年在乘用车市场的产品。2009年,他们带来首款SUV野马F99,大家一看照片也许还记得,呵呵,毫无节操地山寨当年那一代斯巴鲁森林人。
再看之后的,2012年上市T70系列,高度近似途观;野马T80,竟然在山寨路上连自主品牌对手都不放过,造型上像哈弗高度靠拢;野马F-16(这不是美国战斗机的名字么?),来呀,8万元买奥迪A4旅行版啊……
而更可笑的是,哪怕看着产品照片,人们都不一定对这些车有印象,毕竟野马汽车去年的总销量才3.45万台。你说人家众泰也山寨,至少卖火了也让大家记住了,可这四川野马汽车,连给人看笑话的存在感都没有多少。
也许有人说山寨可以理解,那么看看川汽野马的性能品质吧。就拿T70来说,这车除了山寨途观,另一件让它出名的同 样不是什么好事:在C-NCAP2015版标准下的碰撞安全测试中,竟然拿到了三星的评级。是怎么个概念?C-NCAP基本上自 主品牌车型五星满天飞,如果去欧规美规的碰撞测试,估计连一星都拿不到。
而就是这么一家车企,还说什么“国民车 野马造 老百姓买得起的好车”,并把自己和世界知名大车企相提并论,说“双方都是在用实际行动推动汽车发展,努力为消费者带来更好的用车体验”!……
笔者不是崇洋媚外和存心挖苦讽刺,只是觉得这做人做事做企业吧,得有个基本的节(BI)操(SHU),官司赢了就行了,没必要再得了便宜再卖乖。这主要因为大家联想到你平时的表现(人设),并不会给你加分,反而搞不好当成笑话在看。对车企来说,踏实造好车才是重要也是最根本的,做不好这一点,官司赢再多,官网吹嘘得再厉害也没有用。而从这个事引发的关注和热议来说,到底谁输谁赢呢?
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