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保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍

5月21日，奥迪汽车与刘德华合作的宣传短片《今日小满，人生小满就好》发布。名人与知名品牌的组合，加上视频上佳的文案，迅速在网络上刷屏。没想到不到一天时间，视频就翻车了。

当日晚间，拥有360万粉丝的抖音博主“北大满哥”发布视频称，奥迪的广告涉嫌抄袭他一年前的视频文案，并条列了种种证据。22日上午，奥迪相关账号下架了该条视频，并发布声明向刘德华和“北大满哥”致歉，称“监管不力、审核不严”；刘德华的网络账号上也删除了该视频。

人民日报：不能以道歉结束，该有人承担责任

广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？

人民网：“像素级抄袭”，监管部门有责任介入

侵犯了他人的著作权，必须承担民事侵权责任，这可不是闹着玩的。毫无疑问，此事是年度丑闻，一定被钉在广告史的耻辱柱上，如果不能痛改前非，恐怕在业内无法立足了。侵权了，违法了，可不是小事。更可笑的是，问题视频中的很多文字跟原视频一模一样，简直是“像素级抄袭”，借用网友的话说，哪里抄袭了？只不过是复制粘贴一下。在国家强力维护知识版权的今天，还出现这档子事，令人费解。正如维权博主所称，相信德高望重的刘德华先生不会扒他的文案，再去发商业广告，“是谁扒的，谁就站出来帮他做一个解释。”解释也不算完，该怎么处理，监管部门也有责任介入。

光明网：最应该被“同情”的是被抄袭者

此事中，最应该被“同情”的，最应该获得一个公正说法的，是被抄袭者。然而，奥迪公开声明中的一个细节，却让人隐隐觉得，这个常识很有可能被忽略。奥迪声明中关于道歉的部分是这么说的——就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。对此，有网友指出，侵的是“北大满哥”的权，道歉的时候却把“北大满哥”放在第二位，是等级思想作怪还是没把侵权当回事？我们有理由怀疑，这条被指严重抄袭的广告，如果不是涉及到了顶级艺人，如果被抄袭者不是北大满哥这样坐拥300多万粉丝的短视频大v，品牌方面是不是就完全会是另外一番态度？毕竟，如今抄袭之风不可谓不严重，但被侵权者要真正维权，却依然是一件难而又难的事。

澎湃新闻：凸显互联网原创内容保护难题

此次奥迪广告翻车，也将互联网原创内容保护的难题凸显了出来。如今，全社会保护原创的意识可谓空前高涨，但到具体的场景，机制层面的解决方案未见得能面面俱到。比如视频里的文案，视频演绎的“套路”，视频里公共知识的讲解逻辑，这些该如何区分并保护，仍有很大讨论空间。有内容创作者就表示，奥迪广告这样的直白直接的“借用”，要戳破相对容易，那些各种隐性的“融梗”等侵犯版权行为，原创者更难维权。奥迪广告下架了，留下的思考不应结束。如何杜绝类似事件的发生，形成对互联网创作更有力的保护，还需要找到更有针对性的解决方案。

东方网：大品牌更应爱惜自己的羽毛

这几年，奥迪广告可谓频频翻车。二手车广告，被指把女性当牲口；奥迪Q8的广告文案下面，视频内容播放的却是英菲尼迪汽车广告；“在各个方面让你的心跳加速”的奥迪汽车广告，配图是一名小女孩正靠在奥迪RS 4 Avant轿车前吃香蕉，被舆论批评其为“恋童癖”、“性暗示”。此次奥迪倒是避开了以前的坑，但又陷进涉嫌侵犯知识产权的坑。而奥迪广告每一次翻车，奥迪官方都会第一时间诚恳致歉。但是这样的屡犯错误屡致歉多了，人们反而会认为，这不是风骚而是骚扰，不是价值而是价值观。不去改良有问题的土壤，长出来的作物就容易出现病态。德国奥迪汽车公司是国际知名品牌企业，大品牌更应爱惜自己的羽毛。

北京日报：期待处理结果能给全社会一个交代

所谓“创意”，关键在“创”。大篇幅甚至原封不动地搬运别人的文案，吃相太难看，也配不得创意二字。就这一事件来说，两条视频文案几乎一模一样，有明显故意抄袭之嫌。一家大车企竟这般“翻车”，多少让人吃惊与不解。这么一来，宣传的效果不仅是达不到了，还给品牌抹了黑，实在是得不偿失。好在面对批评质疑，涉事各方第一时间出面致歉，姿态算是说得过去。眼下，这一事件热度仍在发酵，我们期待最终的处理结果能给全社会一个交代。#刘德华回应奥迪广告抄袭：深感遗憾#

（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）

编辑：梁冰

统筹：王攀

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