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新闻是老百姓最为熟悉不过的宣传方式，尤其是自媒体时代下，人人可以是记者，人人可以做宣传。但老百姓其实接触最多、天天可见的是社会宣传方式，而这种方式就如同“恒源祥 羊羊羊”一样，每一天每一个角落都在潜移默化影响着我们的视神经和脑神经，所以社会宣传是最快速最广泛最直接最接地气的宣传方式。今天就带大家深度了解，社会宣传是怎么体现在我们的生活中？

一，社会宣传＞公益广告

老百姓更为熟悉的公益广告基本等同于社会宣传，但是社会宣传的范围更广于公益广告。

社会宣传和公益广告的共同点体现在三个方面。

1.都是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动，且都隶属非商业性广告。

2.公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。

3.载体一致。包含墙体喷绘、户外高杆、各类LED屏（电梯、户外大屏幕、公交车后置字幕屏、出租车后置字幕屏、影院屏幕、政务大厅、机场车站、银行、商场超市等各类场所屏幕）、宣传栏、灯光秀、海报、传单、灯杆道旗、旗帜、易拉宝、半高空气球等等。

社会宣传和公益广告的不同点体现在:

公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性。而社会宣传大多数具有公益广告这三大特征，但部分社会宣传工作除了上述三个特征，还包括事件导向性。

两例进行说明。一例，在旅游工作中，所刊播的倡导文明旅游、安全旅游内容的广告属于公益广告，而如果某地政府在某天召开一次旅游产业发展大会，为了让现场观摩会有浓厚的观摩氛围，会在现场安装一些“庆祝大会胜利召开”“大会于XX日召开”，而这些标语仅是将本次大会作为一个事件进行宣传，对大众而言并不具备效益性和号召性，因此这次就会被定义为社会宣传，而非公益广告。

另一例，在春节这个国人最隆重的节日，各地政府都会在路灯悬挂灯笼，为春节营造氛围，而这种行为就会被认定为社会宣传（亦或是氛围营造），就完全不等同于公益广告。

但实际上即便具有事件导向性的社会宣传工作，往往也会与公益广告融合开展，无法割裂。相同点和不同点，简而言之，公益广告基本都可以被纳入社会宣传范畴，但社会宣传不仅仅是公益广告。

二，社会宣传在如何影响我们？

社会宣传所聚焦的是党委、政府的重点工作，对引导广大群众向上向善的重要方式。社会宣传以完全不同于新闻宣传的方式，以无处不在的形式载体，长期且有效的影响着我们，而这种影响是潜移默化的，就好比很多时候我们脱口而出的正确价值观话语，甚至都无法想起在哪里见过，却清晰地知道。

社会宣传以短小精悍、喜闻乐见的形式进行善意的规劝和引导，或是某重点事件、重要节假日的气氛烘托，维护社会道德、增进良好秩序，促进社会健康有序地运转。尤其是制作精良、有丰富内涵的社会宣传内容可能引起每个公民内心的震撼，是创造社会效益很好的方式。

三，社会宣传要如何做？

1.内容为王。内容为王通常用于新闻宣传，但社会宣传依旧是内网为王。社会宣传是通过广告形式载体向公众或某些特定群体推销观念或行为准则，这种传播非强制性，而是“润物细无声”的被动接受。因此要被受众者真正接受，必须打动其心，而“感乎心者，莫先乎情”。因此内容本义、形式创意要有切入点，表现要注意画面、图片的选用切合主题，否则泛泛而用的同质化内容只会引起群众反感。

2.投量有度。社会宣传是科学也是艺术，要精心开展策划、精细对接需求、精准把握火候，环环相扣、丝丝入扣，不能有“猛火”无“文火”、只“漫灌”不“滴灌”，更不能铺天盖地、漫天卷地。要在主次干道、背街小巷、居民小区、政务场所等精准发力，适当投放，做到绵绵用力、久久为功

3.管理有效。社会宣传不同于新闻宣传的重要一面，就是社会宣传大多数有实际的载体，风吹日晒、安装不牢、年久失修都会导致社会宣传载体出现破损、污毁，因此管理维护是社会宣传极其重要的一面，而这就需要党委政府投入一定精力，做好相关巡查维护工作。

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